Vizualni identitet: Sve što trebate znati o brendiranju

Vizualni identitet ima intrinzičan odnos s identitetom marke.

S jedne strane, identitet brenda holistički je izraz svega što brend čini onim što jest; uključuje vizualni identitet zajedno s nevizualnim elementima kao što su glas robne marke, temeljne vrijednosti itd. U isto vrijeme, vizualni identitet uključuje drugačiji misaoni proces i pristup identitetu brenda u cjelini.

Iako postoji preklapanje, radi se o različitim profesijama. Identitet robne marke nadziru marketinški stručnjaci, a vizualni identitet je posao grafičkih dizajnera.
Ukratko, identitet brenda opisuje tko je brend iznutra, dok vizualni identitet izražava tko je brend izvana.

Grafike su, u kontekstu vizualnog identiteta, slikovna sredstva koja su nacrtana ili dizajnirana, a uključuju logotip, ikone, ilustracije ili animacije i sl.

Tipografija je oblik ili stil teksta. Postoji mnogo različitih vrsta fontova i svaki može imati drugačiji učinak na gledatelja, uključujući različite stupnjeve čitljivosti, stoga je potrebno pažljivo odabrati pravi font.

Boja se koristi za identifikaciju marke kroz shemu (općenito se ne preporučuje više od tri boje). Kada se ispravno koriste, boje mogu izazvati neke od najsnažnijih emocionalnih reakcija kod gledatelja.

Iako paleta boja često počinje s logotipom, boje treba uskladiti za sve materijale koje tvrtka koristi. Kod dizajna vizualnog identiteta obično određujemo primarnu boju (glavnu boju za vaš brend), sekundarnu boju (koja će se koristiti u pozadini) i boju naglaska (za kontrast na elementima kao što je CTA gumb).

Najbolje je birati samo one slike koje najbolje predstavljaju osobnost brenda i, što je najvažnije, njegovih kupaca ili klijenata. Slike su element koji je najviše povezan s ciljanom publikom jer ljudi suosjećaju s licima i prirodno žele vidjeti sebe odražene u markama koje konzumiraju.

Grafički dizajn je proces koji uzima vizualne elemente i oblikuje ih u kohezivni vizualni identitet. U nastavku ćemo vam pokazati primjere vizualnih elemenata koje smo dizajnirali za ELISA-u.

Dizajn logotipa u središtu je vizualnog identiteta. Logotip je najvažniji identifikacijski simbol tvrtke, a slijede ga posjetnice, memorandumi, poštanske omotnice, slike za naslovnice na društvenim mrežama itd.

Oglašavanje je mjesto gdje tvrtke koriste svoje vizualne elemente kako bi aktivno doprle do kupaca. To može biti u obliku letaka, brošura, reklamnih ploča, TV/časopisa/banner oglasa i više. Vizualni elementi moraju identificirati tvrtku dok se sadržajem trudimo impresionirati, zabaviti ili uvjeriti gledatelje.

Digitalni dizajn je prostor u kojem potrošači mogu izravno komunicirati s vašim vizualnim identitetom. Elementi vizualnog identiteta ovdje se često izražavaju kroz sheme boja i dizajn sadržaja, animacije, ikone, gumbe i još mnogo toga. Budući da su web stranice napravljene da se koriste, vizualni identitet ovdje mora nenametljivo pomoći korisniku u ispunjavanju njegovih potreba za informacijama i sl.

Vaši vizualni elementi trebaju izraziti tko ste, pa idemo prvo vidjeti tko ste ili što ste zapravo.

Ne morate odmah osmisliti svaki vizualni element svoje tvrtke (budući da se robne marke mogu i trebaju razvijati tijekom vremena), za početak krenite s osnovnim pitanjima:

Ovakva pitanja, i mnoga druga, pomažu vam da svoju tvrtku ili robnu marku vidite kao lik, kako bi ona izgledala i zvučala da je stvarna osoba. Gledajući svoj brend kao osobu, bit će mnogo lakše prepoznati koja vizualna “odjeća” pristaje, a koja ne pri izradi vizualnog identiteta.

Kako biste izgradili vizualni identitet koji ostavlja dojam kod ljudi, prvo morate biti upoznati s načinom na koji vizuali govore. Ovdje grafički dizajn postaje važan – poznat je i kao “vizualna komunikacija” upravo iz tog razloga.

Ovisno o tome kako ih implementiramo, svaki element dizajna imat će ugrađenu moć asocijacije. Na primjer, neka značenja boja će prenijeti strast, dok će druga izraziti hladnoću.

Grafički dizajn je u konačnici alat za vizualno izražavanje i njime možemo pričati razne priče.

Dok je grafički dizajn koristan za vizualno prenošenje ideja, te se ideje moraju spojiti kako bi ispričale zadivljujuću priču. Vizuali imaju moć privući pozornost, ali priče imaju moć uključiti ljude.

Uzmimo, na primjer, Ezanov logo za My Green Heroes. Zelene nijanse odaju osjećaj prirode, a geometrijski stil lista pokazuju nam da se brend bavi tehnologijom. Način na koji je logotip postavljen uspravno, s bojama koje prelaze iz tamne u svijetlu, govori priču o usponu u borbi protiv uništavanja okoliša. Fotografija modernog muškarca koji samouvjereno nosi odijelo daje karakter i dojam spremnosti na akciju.

Vaš vizualni identitet mora se pridržavati najcjenjenijeg pravila pripovijedanja: pokaži, ne pričaj.

Jasno je da postoji velik broj poruka, ideja i priča koje vaš vizualni identitet može prenijeti. Međutim, toliko mnogo opcija može biti blagoslov i prokletstvo u isto vrijeme.

Najbolje je težiti jednostavnosti i fokusirati na jednu po jednu poruku. U vizualnom komuniciranju imamo ograničeno vrijeme da bismo uhvatili pažnju gledatelja pa poruke koje prenosimo vizualnim identitetom, odnosno njegovim elementima, trebaju biti sažete i jasne.

S obzirom na ogromnu količinu novih vizualnih elemenata koji će se akumulirati tijekom vremena, vaš će vizualni identitet neizbježno uključivati mnoge nove elemente. Izazov je osigurati da svaki vizualni element, bez obzira na njegovu specifičnu svrhu, ostane isti kao prvog dana. Za dosljednost u vizualnom identitetu ključno je imati stilske smjernice vizualnog identiteta.

Drugi izazov koji dolazi s vizualnom dosljednošću je predvidljivost: robna marka koja je previše predvidljiva može postati nezanimljiva i korisnici je više ne će primjećivati.

Različiti mediji mogu drastično promijeniti način na koji se vaši vizualni elementi prikazuju: boje koje izgledaju svijetle u digitalnoj sferi bit će tamnije kada se ispisuju itd.

Serifi se smatraju najčitljivijim stilom slova u tisku, ali sans serif je čitljiviji na zaslonu računala. Kamo god vas vaš vizualni identitet odvede, pobrinite se da budete adekvatno pripremljeni za primjenu vizualnog identiteta na svim medijima.

Vizualni identitet moćan je alat za pričanje priče brenda i povezivanje s kupcima. Budući da je tako učinkovit u komunikaciji, pogrešna poruka može imati teške posljedice. Razumijevanje vlastitog identiteta robne marke vodit će vas na vašem vizualnom putovanju, ali najbolji način da budete sigurni da ćete dobiti vizualni identitet koji vam odgovara je raditi sa izvrsnim dizajnerom. ?