Tehnički SEO: temelj bez kojeg SEO ne radi

Napišete dobar tekst, posložite ključne riječi, čekate — i ništa. Stranica ne raste, a vi ne znate zašto. To je vrlo čest slučaj, a razlog slabe pozicije i vidljivosti u tražilicama ne mora biti sadržaj, nego tehnički SEO: sloj ispod teksta koji odlučuje hoće li Google vašu stranicu uopće pronaći, pročitati i dovoljno brzo prikazati posjetitelju. Ako stranica nije dobro tehnički optimizirana, ni najbolji sadržaj ne dolazi do izražaja.

U ovom tekstu saznat ćete što je tehnički SEO, zašto je temelj na kojem stoji sve ostalo i, najvažnije, pronaći ćete konkretan popis onoga što trebate provjeriti na vlastitoj stranici.

Što je tehnički SEO

SEO se dijeli na tri područja.

1. Sadržajni (on-page) SEO bavi se onim što posjetitelj vidi: tekstom, naslovima, ključnim riječima.
2. Off-page SEO odnosi se na signale izvan vaše stranice, prije svega na povratne veze i autoritet.
3. Tehnički SEO je treći stup — bavi se onime što se događa iza kulisa: kako tražilica pronalazi, pretražuje (crawla), razumije i posprema vaše stranice, te koliko brzo i pouzdano stranica radi za korisnika.

Drugim riječima, cilj tehničke optimizacije nije Googleu reći da ste najbolji odgovor — to je posao sadržaja. Tehnički SEO se brine da Google i druge tražilice uopće mogu doći do vašeg sadržaja, ispravno ga protumačiti i poslužiti bez smetnji. Cjelovit pregled sva tri područja možete pročitati u vodiču što je SEO i kako optimizirati web stranicu.

Što tehnički SEO obuhvaća i zašto je to temelj svega ostalog

Razmislite o redoslijedu. Da bi vas Google rangirao, mora se dogoditi lanac koraka: robot mora doći do stranice, smjeti je pretražiti, uspjeti je indeksirati, a zatim procijeniti njezinu kvalitetu i brzinu u odnosu na konkurenciju. Sadržaj i povratne veze ulaze u igru tek na kraju tog lanca. Ako pukne bilo koji od prvih karika — robot je blokiran, stranica ima pogrešnu kanonsku oznaku ili učitava se predugo — sve što dolazi kasnije, a u pitanju je sadržaj, gubi na težini.

Zato tehničke probleme rješavam prvo. Nema smisla ulagati u tekstove i poveznice ako Google polovicu stranica ne može ispravno indeksirati. Dobra vijest je da je tehnička SEO optimizacija, za razliku od sadržaja koji se piše mjesecima, uglavnom stvar provjere i tehničkih ispravaka.

Tehnička optimizacija web stranice samo zahtjeva povremenu provjeru jer tijekom rada mogu nastajati nove tehničke poteškoće koje se inače lako ispravljaju.

Indeksiranje i pretraživanje: da vas Google uopće vidi

Prva skupina provjera odnosi se na pristup. Ako tražilica ne može doći do stranice ili joj je izričito rečeno da je preskoči, ništa drugo nije bitno.

• robots.txt. Ova datoteka govori robotima kamo smiju, a kamo ne. Jednim pogrešnim retkom u datoteci možemo nehotice blokirati cijeli direktorij ili čak cijelu stranicu. Kako pravilno postaviti robots.txt i u čemu je razlika u odnosu na llms.txt, objasnio sam u tekstu o robots.txt i llms.txt datotekama.
• XML mapa stranice (sitemap). Popis URL-ova koje želite da Google zna i redovito provjerava. Nije obavezna, ali na većim stranicama znatno pomaže. Detalje sam razradio u tekstu što je sitemap i zašto je potreban.
• noindex oznake. Provjerite da vrijedne stranice slučajno ne nose oznaku noindex. To se najčešće dogodi kad web dizajner završi izradu i objavu stranicu, a zaboravi maknuti postavku koja je robotima branila pristup dok je radio.
• Kanonske oznake (rel=canonical). Govore Googleu koja je adresa glavna kad isti sadržaj postoji na više njih. Pogrešno postavljene znaju izbaciti prave stranice iz indeksa.
• Proračun pretraživanja (crawl budget). Google svakoj stranici posvećuje ograničeno vrijeme robota. Na maloj poslovnoj stranici to nije čest problem, ali na velikoj trgovini s tisućama URL-ova (filteri, varijacije) roboti mogu trošiti vrijeme na nevažne adrese umjesto na proizvode. Tada se nevažni dijelovi stranice namjerno drže izvan indeksa.

Sve navedeno provjeravate u Google Search Consoleu, u izvještaju „Indeksiranje → Stranice”. Ondje se točno vidi koje su stranice indeksirane, a koje su i zašto ostale vani.

Brzina i Core Web Vitals

Brzina učitavanja dio je onoga što Google naziva iskustvom na stranici, a mjeri se kroz tri pokazatelja Core Web Vitals: LCP (koliko brzo se prikaže glavni sadržaj, dobro je 2,5 sekunde ili manje), INP (koliko stranica brzo reagira na klik ili dodir, dobro je do 200 milisekundi) i CLS (koliko sadržaj poskakuje tijekom učitavanja, dobro je 0,1 ili manje).

Core Web Vitals su stvaran, ali blag signal rangiranja i neće sami po sebi izgurati slab sadržaj na vrh. Ipak, izravno utječu na to hoće li posjetitelj ostati ili otići, pa se isplate i bez obzira na Google. Svaki pokazatelj razložio sam zasebno, a polazna točka je pregledni tekst o Core Web Vitalsima. Ako stranica konkretno sporo radi, praktične korake dao sam u vodiču kako ubrzati WordPress web stranicu, a jedan od najčešćih uzroka — teške slike — pokriva tekst o optimizaciji slika za web.

Mobilna prilagođenost

Google od 5. srpnja 2024. sve stranice indeksira isključivo prema njihovoj mobilnoj verziji — to se zove mobile-first indeksiranje i danas nema iznimaka. U praksi to znači: ono što na mobitelu ne postoji ili se ne prikazuje, za Google praktički ne postoji. Ako je mobilna verzija okljaštrena u odnosu na onu za računalo, gubite na pozicijama. Kako to funkcionira i što provjeriti, opisao sam u tekstu mobile-first indexing.

HTTPS i sigurna veza

HTTPS (šifrirana veza koju omogućuje SSL certifikat) danas je standard, a ne prednost. Google ga potvrđeno koristi kao rang-signal, no vrlo blag — sam po sebi neće podići poziciju. Važniji je razlog povjerenje: preglednik stranicu bez valjanog certifikata označava kao „nesigurnu”, što odbija posjetitelje prije nego što išta pročitaju. Uz to pripazite na takozvani miješani sadržaj (kad se na HTTPS stranici učitava poneki resurs preko HTTP-a) jer i to preglednik zna prijaviti kao problem.

Struktura URL-ova i interno povezivanje

Uredne, kratke i čitljive adrese (npr. /tehnicki-seo/ umjesto /?p=1287) korisne su i ljudima i robotima. Jednako je važno interno povezivanje: poveznice iz jednog teksta u drugi pomažu Googleu da otkrije stranice i shvati kako su teme povezane, a autoritet prenose s jačih stranica na slabije. Upravo zato je ovaj tekst gusto povezan s ostalima — to nije ukras, nego dio tehničke strukture i primjer dobre prakse.

Preusmjeravanja i statusni kodovi

Svaki put kad preglednik zatraži stranicu, server odgovara HTTP statusnim kodom. Za SEO su najvažniji 200 (sve u redu), 301 (trajno preseljeno — prenosi vrijednost na novu adresu), 302 (privremeno) i 404 (nije pronađeno). Dvije stvari najčešće rade štetu: lanci preusmjeravanja (adresa vodi na adresu koja opet vodi dalje) i unutarnje poveznice koje pokazuju na stranice koje više ne postoje. Kako 404 utječe na SEO i kada je bezopasan, a kada nije, pročitajte u objavi o grešci 404.

Strukturirani podaci i duplikati

Dvije tehničke teme koje se često previde:

• Strukturirani podaci (schema markup). Poseban zapis koji tražilici izričito govori što je na stranici — proizvod, recept, članak, ocjena. Ne diže izravno pozicije, ali pomaže Googleu da sadržaj razumije i da ga ponekad bogatije prikaže u rezultatima. Više u tekstu što je schema markup.
• Duplicirani sadržaj. Duplicirani sadržaj. Kad se isti sadržaj pojavljuje na više adresa, Google ne zna koju rangirati pa trpe obje. Na web trgovinama to nastaje kroz filtere i varijacije proizvoda, a na blogovima kroz slične tekstove koji se međusobno natječu. O tom drugom slučaju i kako ga riješiti pisao sam u tekstu o kanibalizaciji ključnih riječi.

Što se u tehničkom SEO-u promijenilo (i što više ne trebate raditi)

Tehnički SEO se s godinama mijenja, pa dio savjeta koji još kruži po starijim vodičima danas više ne stoji. Tri stvari vrijedi izdvojiti jer ih se ljudi najčešće drže po inerciji:

• AMP više nije potreban. Accelerated Mobile Pages (AMP) godinama je bio uvjet za ulazak u Googleov okvir „Najvažnije vijesti” (Top Stories). Google je taj uvjet ukinuo još u lipnju 2021.; danas u Top Stories može svaka stranica koja zadovoljava iskustvo na stranici, bez AMP-a.
• FID je zamijenjen INP-om. Stariji tekstovi kao pokazatelj odzivnosti navode FID (First Input Delay). Google ga je u ožujku 2024. u potpunosti zamijenio pokazateljem INP, koji mjeri odziv kroz cijeli posjet, a ne samo prvu interakciju.
• Mobile-first nije više „nadolazeća promjena”. Neki vodiči o mobilnoj prilagođenosti pišu kao o nečemu što tek dolazi. Google je prijelaz dovršio u srpnju 2024. — to je danas jedini način na koji indeksira, bez iznimaka.

Alati kojima to provjeravate

Za većinu navedenog dovoljna su dva besplatna Googleova alata. Google Search Console pokazuje kako Google vidi vašu stranicu: što je indeksirano, gdje su greške u pretraživanju, kakvi su Core Web Vitals na stvarnim posjetima. PageSpeed Insights mjeri brzinu pojedine stranice i daje konkretne preporuke. Za dublju tehničku analizu većih stranica koriste se alati poput Screaming Froga, ali za manju poslovnu stranicu ta dva Googleova alata pokrivaju gotovo sve.

Gdje tehnički SEO ulazi u SEO audit

Sve navedeno u praksi provjeravam u sklopu SEO audita — cjelovitog pregleda stranice u kojem je tehnički SEO jedno od područja, uz sadržaj, ključne riječi i povratne veze. Razlika je jednostavna: ovaj tekst objašnjava što tehnički SEO obuhvaća, a audit je postupak u kojem se to sustavno provjeri na konkretnoj stranici i složi popis prioriteta.

Brza provjera tehničkog SEO-a

Za kraj, sažeo sam najvažnije u jedan popis koji možete proći za svoju stranicu:

Tehnički SEO rješava da vas Google može pronaći i brzo poslužiti; kad taj temelj stoji, na red dolazi sadržajni dio. Ako gradite novu stranicu, korak dalje opisao sam u tekstu on-page SEO za nove web stranice.

Zaključak

Tehnički SEO nije najglamurozniji dio optimizacije, ali je onaj bez kojeg ostatak ne radi. Ako Google vaše stranice ne može pronaći, pročitati i brzo prikazati, ni najbolji tekst ni najjača poveznica neće pomoći. Zato ovaj sloj rješavam prvi: jednom postavljen kako treba, tiho podupire sve što gradite iznad njega.

Ako niste sigurni stoji li tehnički temelj vaše stranice, pogledajte SEO usluge ili zatražite ponudu pa da zajedno prođemo kroz popis.

Reference

• Google Search Central — kako Google pretražuje i indeksira
• web.dev — Core Web Vitals (LCP, INP, CLS)
• Google Search Central — mobile-first indeksiranje dovršeno (srpanj 2024.)
• Google Search Central — kanonske oznake i duplicirani URL-ovi