Što je YMYL sadržaj i zašto je ključan za SEO?

Ako ste čitali moju prethodnu objavu o EEAT-u, primijetili ste koliko Googleu postaje važno da web stranice pružaju stručan i pouzdan sadržaj. Danas idemo korak dalje i govorimo o pojmu koji izravno utječe na pozicioniranje u rezultatima pretraživanja kada se radi o temama koje mogu ozbiljno utjecati na živote korisnika — YMYL sadržaju.

Ako ste ikada guglali zdravstvene savjete, financijske informacije ili ste pratili najnovije vijesti, već ste se susreli s YMYL sadržajem — iako možda niste znali da se tako zove. Naime, Google koristi izraz Your Money or Your Life (YMYL) za sadržaje koji mogu značajno utjecati na nečiju sreću, zdravlje, financijsku stabilnost ili sigurnost.

Drugim riječima, radi se o temama gdje netočne ili zastarjele informacije mogu dovesti do ozbiljnih posljedica u stvarnom životu. Zato Google prema takvom sadržaju postavlja izuzetno stroge kriterije kako bi korisnicima ponudio najpouzdanije i najkorisnije rezultate pretrage.

Google je prvi put predstavio pojam YMYL u svojim Search Quality Rater Guidelines (SQEG), koje služe ocjenjivačima kvalitete da procijene koliko dobro Googleov algoritam isporučuje relevantne rezultate. Iako te smjernice prvenstveno pomažu internim timovima i vanjskim suradnicima Googlea, pružaju i vrijedan uvid svima nama koji se bavimo SEO optimizacijom i kreiranjem sadržaja.

YMYL teme od tada su bile u središtu brojnih Googleovih ažuriranja algoritma — među kojima je poznata i tzv. Medic update. Sve u svemu, YMYL je promijenio način na koji pristupamo stvaranju sadržaja i oblikovao krajolik organskih rezultata kakvog danas poznajemo.

Ako želimo da naš sadržaj dospije na vrh Google pretraga, razumijevanje YMYL koncepta je nužno.

Google navodi nekoliko najčešćih kategorija YMYL sadržaja:

Naravno, ovo nije iscrpan popis. Svaka stranica koja savjetuje korisnike, pomaže im u donošenju odluka ili na bilo koji način može utjecati na njihov život — potencijalno spada u YMYL sadržaj.

Primjer: ako tražite informacije o kupnji novog automobila, vjerojatno ćete pretraživati razne YMYL upite: kako odabrati auto, kako prodati stari ili gdje pronaći najbolju ponudu. Odluke koje donosite na temelju tih rezultata direktno utječu na vaše financije — i zato se smatraju YMYL sadržajem.

Za razliku od uobičajenog sadržaja, Google YMYL stranicama pristupa s dodatnom pažnjom. U jednom službenom dokumentu iz 2019. Google je objasnio:

“Kada naši algoritmi prepoznaju da korisnički upit spada pod YMYL temu, veći značaj u rangiranju dajemo faktorima poput autoritativnosti, stručnosti i pouzdanosti stranica koje prikazujemo.“

To znači da Google primjenjuje najstrože standarde kad se radi o YMYL upitima — tražeći točnost, ažurnost i pouzdanost. Ako ciljate YMYL teme, pripremite se na izazov: bit će vam teže doći do visokih pozicija, ali isplati se.

Ako ste propustili, preporučujem da prvo pročitate moj vodič o E-E-A-T-u. Ukratko, E-E-A-T govori o stručnosti, iskustvu, autoritetu i pouzdanosti, a sve to su ključni faktori koje Google koristi kako bi procijenio kvalitetu sadržaja, osobito u YMYL temama. Kad pišete o zdravlju, financijama ili pravnim savjetima, važno je da sadržaj dolazi od kvalificiranih osoba ili da je potkrijepljen vjerodostojnim izvorima.

Kad je riječ o YMYL sadržaju, ključna je i primjena EEAT koncepta:

• Experience (Iskustvo): Ima li autor praktičnog, izravnog iskustva u području o kojem piše?
• Expertise (Stručnost): Je li sadržaj kreirao stručnjak iz tog područja? Ima li autor relevantne kvalifikacije?
• Authoritativeness (Autoritet): Je li autor ili stranica prepoznata kao autoritet u svojoj niši?
• Trustworthiness (Pouzdanost): Može li se vjerovati autoru, brendu ili domeni da pružaju točne i provjerene informacije?

Što su posljedice po korisnike veće, to je važnije imati visok E-E-A-T. Google time osigurava da vrh rezultata zauzimaju autentične, kvalitetne stranice.

S obzirom na sve navedeno, evo nekoliko savjeta za kreiranje YMYL sadržaja koji će dobro rangirati:

YMYL možda nije službeni “ranking factor”, ali svakako je okvir kroz koji Google promatra i vrednuje sadržaj. Usredotočenost na kvalitetu, stručnost i korisničku vrijednost vodi vas prema boljoj vidljivosti — a time i prema većem uspjehu u organskoj pretrazi.