SEO za web shop

Navike kupaca su se drastično promijenile u posljednjem desetljeću i sve više ljudi kupuje u web trgovinama. Sve je “online”, posebno od početka Covid pandemije kada je internet trgovina naglo porasla. I mnogo godina prije Covida nije bilo dovoljno imati samo fizičku trgovinu, jer konkurencija na internetu neprestano raste, a s porastom konkurencije sve je veći izazov doprijeti i do online kupaca. No, za svaki problem postoji rješenje, a rješenje je SEO za web shop. Odgovarajuća SEO strategija, temeljito istraživanje ključnih riječi, optimizacija proizvoda i još štošta, može značajno povećati vidljivost web stranice i vašu bazu kupaca te omogućiti prodaju izvan vaše fizičke lokacije. Ali, kako optimizirati web shop? Što je sve potrebno napraviti kako bi SEO za web shop donio rezultate?

U ovoj objavi pokušat ćemo odgovoriti na neka najvažnija pitanja o SEO optimizaciji web trgovine i dati nekoliko smjernica za web shop SEO optimizaciju.

SEO za web shop podrazumijeva razvoj strategije koja će pomoći web trgovini u pozicioniranju u rezultatima pretraživanja, a preduvjet za postizanje visoke pozicije i vidljivosti jest dobar dizajn i kvalitetan sadržaj. Bez toga, SEO web trgovine ne može ostvariti puni potencijal.

Originalan i kvalitetan tekstualni sadržaj najvažnija je stvar, a to znači da, na primjer, tekst opisa proizvoda ne smije biti kopija s neke druge web stranice i mora sadržavati bitne informacije o proizvodu kako bi dovoljno informirao kupca i naveo ga na kupovinu.

SEO za web trgovinu složen je posao i može se činiti gotovo nemogućim istaknuti se među nekoliko tisuća web trgovina, ali samo primjenom najboljih SEO praksi za početak moguće je ostvariti pozitivan pomak.

SEO optimizacija web trgovine vrlo je slična optimizaciji obične web stranice, ali ipak ima nekih specifičnosti. Kako biste napravili kvalitetan SEO web trgovine potrebno je razumjeti kako kupci pretražuju internet u potrazi za proizvodima koje prodajete itd.

U nastavku pročitajte nekoliko savjeta kako optimizirati web trgovinu:

SEO za web shop je složen proces, a najbolje je započeti s istraživanjem ključnih riječi s ciljem pronalaska najrelevantnijih i najpopularnijih ključnih riječi za svoju web trgovinu. Uz istraživanje potrebno je razumjeti namjeru kupaca iza svake ključne riječi.

Namjera kupca, odnosno njegov cilj je pronaći proizvod ili informaciju upisivanjem ključne riječi u tražilicu, a namjere kupaca i ključne riječi koje koriste kako bi došli do cilja možemo identificirati gledajući određene fraze koje ljudi koriste i rezultate koje prikazuje Google.

Odrediti što je namjera kupca i povezati je s ključnom riječi ili frazom također nije jednostavan zadatak, ali je veoma važan za web shop SEO. Ovi savjeti za određivanje namjere ključnih riječi može vam pomoći:

1. Analiza SERP-a: Obratite posebnu pozornost na plaćene oglase prilikom istraživanja rezultata pretraživanja. Plaćeni oglasi najčešće sadrže ključne riječi i fraze koje kupci pretražuju u potrazi za vašim proizvodom, stoga analiza SERP-a može dati vrlo vrijedne informacije o tome za koje ključne riječi i kako optimizirati web shop.
2. Analiza ključnih riječi pomoću Google ads-a: Google ads “odličan” je alat kojim možete dosegnuti potencijalne kupce čak i ako nemate optimiziran web shop, a može biti veoma koristan u shvaćanju koliko je pojedina ključna riječ vrijedna. Što je cijena licitacije ključne riječi veća, znači da je kupci češće pretražuju, što znači da biste web shop trebali optimizirati i za te ključne riječi.
3. Analiza vaše statistike posjećenosti: Google Analytics je vrlo vrijedan alat u istraživanju ključnih riječi, a ovdje vam može pomoći u identificiranju sadržaja s visokim “bounce rate-om”. Visoka stopa napuštanja stranice može značiti da se sadržaj vaše stranice ne podudara s namjerom pretraživanja kupca.

Uz navedene savjete dobro je koristiti i druge alate kako biste odredili pravu kombinaciju ključnih riječi za svoj web shop. Postoji nekoliko alata koji vam mogu pomoći u istraživanju ključnih riječi za SEO web trgovine, kao što je Ubersuggest.

Svaka trgovina koja želi povećati posjećenost svog web shopa i pridobiti nove kupce treba optimizirati stranice proizvoda. On-page SEO odnosi se na optimizaciju strukture sadržaja, meta opise, naslove i sl.

U nastavku saznajte kako optimizirati stranice proizvoda:

Opis proizvoda najvažniji je dio sadržaja na stranici proizvoda jer će Google prema ključnim riječima koje sadrži rangirati vašu stranicu. Opis proizvoda mora biti vaš originalan tekst i mora sadržavati vrijedne informacije koje će kupca potaknuti na kupnju.

Da biste sastavili kvalitetan opis proizvoda trebali biste u tekst uključiti relevantne ključne riječi, a korisne će biti i originalne slike proizvoda koje dodatno opisuju proizvod.

Ponekad vlasnici web trgovina “zaborave” na optimizaciju slika proizvoda, a one su izvrstan način prenošenja poruke i privlačenja publike. Međutim, slike mogu i odvratiti pažnju od glavne poruke koju želite prenijeti u tekstu, stoga pripazite da ne koristite previše slika.

Slike su ključne za prikazivanje vaših proizvoda, a optimizacija slika proizvoda omogućit će bolju poziciju u tražilicama i tako povećati posjećenost potencijalnih kupaca.

Također, osim dodavanje ALT teksta slikama važno je optimizirati i veličinu slika radi brzine učitavanja.

Dakle, optimizacija slika trebala bi uključivati:

• Alternativni tekst koji sadrži ključne riječi.
• Smanjene slike, ali bez smanjene kvalitete što možete postići WebP formatom slike.
• Koristite ključne riječi u nazivima datoteka.

Recenzije su veoma važne za SEO web trgovine. One pružaju prijeko potrebne informacije koje pomažu odvagnuti prednosti i nedostatke proizvoda i pomoći u odluci o kupnji. Osim toga, recenzije pomažu izgraditi povjerenje kupaca u proizvod koji prodajete i u vaš web shop, što pozitivno utječe na stopu konverzije.

Kupce možete potaknuti na recenziranje proizvoda slanjem automatiziranih poruka kad god obave kupnju. Također, možete postaviti Newsletter kampanje kako biste podsjetili kupce da mogu recenzirati proizvod ili ih nagraditi nakon što ostave recenziju.

UX je kratica za korisničko iskustvo, a internet trgovina mora pružiti dobro korisničko iskustvo kupcima, a ono uključuje ispravno funkcioniranje. Dobro korisničko iskustvo možete osigurati stvaranjem jednostavne i funkcionalne navigacije, dobrim dizajnom, boljom strukturom stranice itd.

UX također znači osigurati da ljudi mogu pronaći ono što traže i zadržati ih angažiranima tijekom pregledavanja. možda mislite da UX ne utječe na SEO web shopa, ali vrsta korisničkog iskustva koje vaša web trgovina nudi izravno je povezana s pozicijom u rezultatima pretraživanja.

Core Web Vitals, skup je faktora koje Google koristi za ocjenjivanje korisničkog iskustva su:

• LCP (Longest Contentful Paint) – Mjeri percipiranu brzinu učitavanja. Označava točku na vremenskoj traci učitavanja stranice kada se vjerojatno učitao glavni sadržaj stranice.
• CLS (Cumulative Layout Shift) – Mjeri nestabilnost sadržaja kombinirajući koliko se vidljivog sadržaja pomaknulo u okviru za prikaz.
• INP (Interaction to Next Paint) – Nizak INP znači da stranica dosljedno može brzo odgovoriti na veliku većinu korisničkih interakcija.

Long-Tail ključne riječi odnosno fraze obično sadrže najmanje tri riječi i malog su opsega pretraživanja, ali mogu biti nevjerojatno vrijedne za SEO internet trgovine. Iako generiraju manje prometa, imaju mnogo veću stopu konverzije.

Duge ključne riječi vrijedne su za optimizaciju bilo koje stranice, ali posebno su dobre ako poslujete u visoko konkurentnoj niši.

Duge ključne riječi relevantne za vašu stranice, odnosno proizvode možete pronaći pomoću Googleove značajke “Ljudi također pretražuju”.

Jednostavna struktura URL-a poboljšava korisničko iskustvo i poboljšava SEO web shopa. Osim toga, kraće URL-ove lakše je dijeliti na društvenim mrežama i drugim web stranicama. Za najbolje SEO rezultate URL-ovi trebaju biti što čitljiviji.

Tražilice koriste URL kao faktor rangiranja, zato biste trebali uvrstiti ključne riječi u URL. Na primjer, ako ljudi pretražuju “muške tenisice”, URL vaše kategorije trebao bi sadržavati tu ključnu riječ.

Breadcrumbs su navigacijski alat koji posjetiteljima omogućuje da se vrate na prethodne stranice, a pružaju i dodatne prednosti za SEO internet trgovine.

Jeste li ikada posjetili neku web stranicu i imali osjećaj da ste sve već negdje pročitali? To se često događa s opisima proizvoda jer web trgovci često koriste opise proizvoda dobivene od dobavljača.

Već smo o ovome govorili na početku ove objave, ali da utvrdimo gradivo: dvostruki sadržaj možete izbjeći stvaranjem vlastitog originalnog opisa proizvoda.

Osim toga, pišite blog. Ovdje saznajte kako napisati kvalitetan tekst za web stranicu koji vam može pomoći u pisanju objava, ali i u pisanju opisa proizvoda.

SEO optimizacija web shopa pomaže povećati vidljivost vaše web stranice, dovodi nove kupce u trgovinu i pomaže stvaranju vjerne publike. Iako je SEO za web trgovinu opsežan, dugotrajan i zahtjevan posao, ako se usredotočite na ove najbolje prakse SEO optimizacije koje smo naveli, rezultati će sigurno biti vidljivi.

No, nije svaki web shop isti, stoga je potrebno detaljno istraživanje ključnih riječi, pretraživanja i namjera kupaca, ali i prilagođavanje specifičnostima trgovine. Na primjer, SEO za trgovinu za odrasle specifičan je zbog restrikcija vezanih uz seksualni sadržaj, stoga je sexy shop teže optimizirati od bilo koje druge internet trgovine.

Za kraj, nadamo se da vam je ova objava pomogla saznati kako optimizirati web shop i proizvode te što je važno za SEO web trgovine.