SEO greške ne znače samo da je nešto “loše postavljeno” na stranici. Znače da Google tu stranicu ne smatra dovoljno relevantnom ili kvalitetnom za upit koji korisnik postavlja. Pozicija 40 ili 50 u rezultatima pretraživanja nije slučajnost — ona je precizna ocjena niza tehničkih, sadržajnih i strategijskih faktora koje Google uzima u obzir svaki put kada indeksira stranicu.
U ovom vodiču prolazim kroz konkretne SEO greške koje se pojavljuju na web stranicama koje analiziram kao dio SEO optimizacije — podijeljene po kategorijama, s primjerima i načinom provjere. Nije to popis apstraktnih savjeta, nego greške koje se stvarno pojavljuju i koje stvarno utječu na pozicije.
Tehničke SEO greške
Tehničke greške su najneprimjetnije jer se ne vide dok čitate sadržaj — ali Google ih vidi svaki put kada posjeti stranicu. Evo najčešćih.
Duplicate content bez canonical oznake
Duplicate content nastaje kada Google indeksira isti ili gotovo isti sadržaj pod više različitih URL-ova. Tipični primjeri su www i non-www verzija stranice koje nisu preusmjerene, stranice dostupne s trailing slashom i bez njega (/usluge/ i /usluge), ili filtrirane verzije kategorija u web shopovima (/kategorija/?sort=cijena).
Posljedica je konkretna: Google ne zna koju verziju rangirati pa dijeli “link equity” između više URL-ova umjesto da ga koncentrira na jednu stranicu. Rješenje je canonical oznaka koja Googleu eksplicitno govori koja je preferirana verzija. Provjera: Google Search Console > Indeksiranje > Stranice > filtar “Duplikat”.
Redirect lanci
Redirect lanac nastaje kada URL A preusmjerava na B, B preusmjerava na C, C na D — umjesto da A direktno preusmjerava na D. Svaki dodatni korak u lancu troši dio link equity-a koji je prenesen s originalnog URL-a i usporava učitavanje stranice.
Redirect lanci nastaju najčešće nakon migracija web stranice, promjene domene ili restrukturiranja URL-ova kada se stare redirecte ne ažurira. Provjera: Screaming Frog ili httpstatus.io — unesi URL i provjeri koliko 301 skokova postoji do konačnog odredišta.
Loša unutarnja struktura poveznica
Google koristi interne linkove kako bi razumio hijerarhiju stranica na webu i procijenio koje su stranice najvažnije. Ako uslužna stranica ima samo 2 interna linka koji na nju upućuju, a blog objava od prije tri godine ih ima 12, Google će blog objavu tretirati kao važniju — bez obzira što je namjera vlasnika suprotna.
Konkretna greška: novi sadržaj koji se objavi nikad ne dobije interne linkove s postojećih stranica. Rješenje je svjesno povezivanje novog sadržaja s relevantnih postojećih stranica odmah po objavi.
Slike bez opisnog alt teksta
Alt tekst nije tu samo da bi se prikazao kad se slika ne može učitati — to je i tekstualni signal za Google koji govori što je na slici i u koji kontekst spada. Alt tekst koji je prazan, generičan (alt="slika") ili naziv datoteke (alt="IMG_2047.jpg") ne daje Googleu nikakav koristan podatak.
Alt tekst treba opisivati što je prikazano na slici i gdje je moguće prirodno uključiti relevantan ključni izraz — ali bez keyword stuffinga. Primjer: umjesto alt="zubar" bolje je alt="zubar u zaprešiću". Detaljan vodič o tome kako pisati alt tekst možete pronaći u našem članku o ALT tekstu slike.
Neoptimizirane slike i utjecaj na Core Web Vitals
Slike koje nisu optimizirane za web — prevelike dimenzije, nekompresirani formati, izostanak modernih formata poput WebP ili AVIF — direktno utječu na brzinu učitavanja stranice. Brzina učitavanja je Googleov ranking faktor, a posebno mjerna vrijednost LCP (Largest Contentful Paint), koja mjeri koliko brzo se učita najveći vidljivi element na stranici, najčešće naslovna slika ili hero banner.
Stranica koja se na mobitelu učitava dulje od 3 sekunde bilježi značajno veći bounce rate, što je negativan signal za Google. Provjera: Google PageSpeed Insights ili Lighthouse u Chrome DevToolsu. Ako su slike identificirane kao uzrok sporog LCP-a, korak po korak postupak optimizacije opisan je u članku o optimizaciji slika za web.
Pogrešne robots.txt postavke koje blokiraju indeksiranje
Robots.txt datoteka govori Googleovim crawlerima koje dijelove stranice smiju posjećivati i indeksirati. Greška u toj datoteci — poput linije Disallow: / koja blokira čitav site, ili blokade specifičnih direktorija koji sadrže važne stranice — može rezultirati time da Google uopće ne indeksira sadržaj koji bi trebao rangirati.
Ovo je greška koja se u praksi pojavi najčešće za vrijeme razvoja web stranice (kada se site namjerno blokira) i ostane neispravljena nakon lansiranja. Provjera: Google Search Console > Indeksiranje > Robots.txt, ili direktno URL tvojadomena.hr/robots.txt. Više o ispravnom postavljanju robots.txt datoteke i njezinoj ulozi u SEO-u možete pročitati u članku o robots.txt i llms.txt datotekama.
On-page SEO greške
Keyword cannibalization
Keyword cannibalization je stanje u kojem dvije ili više stranica na istom web siteu targetiraju isti ključni izraz. Google tada ne zna koju stranicu rangirati za taj upit pa obje dobivaju slabije pozicije nego bi imala jedna dobro optimizirana stranica.
Tipičan primjer: uslužna stranica “Računovodstvo” i blog objava “Računovodstveni savjeti” obje ciljaju izraz “računovodstvo”. Google ih međusobno natječe umjesto da jednu od njih konzistentno rangira na dobroj poziciji.
Provjera: u Googleu upišite site:vasadomena.hr "ključni izraz" i pogledaj koliko stranica se pojavljuje. Ako ih je više od jedne za isti izraz, postoji kanibalizacija. Rješenje je ili spajanje sadržaja u jednu stranicu ili jasna diferencijacija ključnih izraza koje pojedine stranice targetiraju.
Thin content
Thin content nije samo kratki sadržaj — to je sadržaj koji ne odgovara na pitanje koje je korisnik postavio. Google to prepoznaje kroz ponašanje korisnika: ako korisnik klikne na rezultat i odmah se vrati u pretraživač (visok bounce rate, kratko vrijeme na stranici), to je signal da stranica korisniku nije odgovorila na upit.
Važno je razumjeti da 1.500 riječi ispunjenih općim i apstraktnim savjetima nije bolji sadržaj od 600 konkretnih, preciznih rečenica koje stvarno odgovaraju na pitanje. Google ne broji riječi — procjenjuje relevantnost i korisnost. Provjera namjere upita prije pisanja sadržaja temelj je pisanja sadržaja koji rangira. Više o tome kako strukturirati i pisati sadržaj koji Google vrednuje možete pročitati u vodiču o tome kako napisati dobru objavu za blog.
Naslov i meta opis koji ne potiču klik
Title tag i meta opis su “oglasni prostor” u Googleovim rezultatima pretraživanja. Stranica može biti na poziciji 6, ali s dobrim naslovom i meta opisom može imati veći CTR od stranica na pozicijama 4 i 5.
Česte greške: title tag koji ne sadrži primarni ključni izraz, meta opis koji opisuje stranicu umjesto da poziva na klik, ili title tag koji je predugačak i Google ga odreže. Preporučena duljina title taga je do 60 znakova, meta opisa do 155-160 znakova. Sve ostale on-page elemente i njihov utjecaj na rangiranje pokriva vodič kroz on-page SEO za nove web stranice.
Provjera: Google Search Console > Rezultati pretraživanja — sortirajte po impresijama i pogledajte koje stranice imaju puno impresija, ali nizak CTR.
Zanemarivanje mobilnog iskustva
Google od 2019. godine koristi Mobile-First Indexing — što znači da pri ocjenjivanju stranice koristi primarno njezinu mobilnu verziju, ne desktop. Stranica koja izgleda dobro na računalu, ali na mobitelu ima neorganiziran sadržaj, sitne fontove, horizontalni scroll ili sporo učitavanje, bit će rangirana lošije bez obzira na kvalitetu desktop verzije.
Greška je dvostruka: tehnička (responzivni dizajn koji nije pravilno implementiran) i sadržajna (sadržaj koji je vidljiv na desktopu, ali skriven na mobitelu Google može ignorirati pri indeksiranju).
Provjera: Google Search Console > Experience > Core Web Vitals. Detaljno objašnjenje Mobile-First Indexing i što konkretno provjeriti dostupno je u članku o Mobile-First Indexing.
Strategijske SEO greške
Pisanje sadržaja za promet, ne za potencijalne klijente
Velika posjećenost web stranice ne znači puno ako posjetitelji koji dolaze ne odgovaraju profilu potencijalnog klijenta. Blog objava koja generira 500 posjeta mjesečno od korisnika koji traže zabavni ili informativni sadržaj bez ikakve namjere naručivanja usluge ne donosi poslovni rezultat.
Svaka nova blog objava trebala bi odgovoriti na pitanje: je li osoba koja ovo traži u Googleu potencijalni klijent? Ako je odgovor ne, ta objava može postojati, ali ne bi smjela biti prioritet. Prioritet su upiti s komercijalnom ili istraživačkom namjerom — korisnici koji uspoređuju usluge, traže informacije o procesu suradnje, procjenjuju cijene ili razumijevaju zašto im određena usluga treba.
SEO strategija kraća od 12 mjeseci
Nova stranica ili nova objava na etabliranom siteu neće rangirati odmah — Google treba vremena da indeksira sadržaj, prikupi podatke o ponašanju korisnika i usporedi kvalitetu s konkurentskim stranicama. Za novu domenu taj period može biti 3 do 6 mjeseci samo za početak rangiranja, bez obzira na kvalitetu sadržaja.
SEO plan koji se definira na 3 ili 6 mjeseci strukturalno nije dovoljno dug da pokaže stvarne rezultate. Kad se rezultati ne pojave unutar tog perioda, zaključak je da “SEO ne funkcionira” — umjesto ispravnog zaključka da strategija nije imala dovoljno vremena da se materijalizira. Koliko realno treba vremena da SEO pokaže mjerljive rezultate, s konkretnim vremenskim okvirima po tipu stranice, detaljno sam obradio u članku o tome koliko je vremena potrebno za vidljive SEO rezultate.
Nekritično korištenje AI generiranog sadržaja
AI alati mogu ubrzati pisanje sadržaja, ali generički AI tekst koji ne donosi originalne uvide, nije provjeren ili ne odgovara konkretno na upit korisnika Google aktivno prepoznaje i rangira lošije. Googleov stav nije da kažnjava AI sadržaj kao takav — nego da kažnjava sadržaj koji je niske kvalitete, bez obzira na to kako je nastao.
Konkretna greška: objavljivanje AI teksta koji je nastao promptom poput “napiši članak o X” bez uredničke provjere, bez dodavanja originalnih primjera iz prakse i bez prilagodbe specifičnom upitu i ciljnoj publici. Rezultat je sadržaj koji zvuči generično, ne demonstrira stručnost i ne odgovara na stvarno pitanje korisnika.
Googleove smjernice o tome koji AI sadržaj može narušiti rangiranje objašnjene su u tekstu o tome kako Google tretira AI generirani sadržaj.
Pogrešna interpretacija GSC podataka
Google Search Console može davati lažni osjećaj sigurnosti ako se gleda samo ukupne brojeve. Evo konkretnih primjera gdje agregati varaju:
- Prosječna pozicija: stranica koja rangira na poziciji 2 za 3 upita i na poziciji 60 za 40 upita imat će prosječnu poziciju negdje oko 50 — što izgleda loše, ali zapravo postoje upiti na kojima stranica dobro rangira, a to se gubi u prosjeku.
- Ukupni promet: ukupni promet može biti stabilan dok promet s mobilnih uređaja pada, a rast prometa s desktopa to maskira. Bez filtriranja po uređaju, taj pad je nevidljiv.
- Impresije bez klikova: stranica s 200 impresija i 0 klikova na poziciji 45 govori nešto sasvim drugo od stranice s 200 impresija i 0 klikova na poziciji 8 — u drugom slučaju problem je u naslovu ili snippetu, u prvom je problem u poziciji.
Podaci iz GSC-a trebaju se gledati segmentirano po upitu, uređaju, geografiji i tipu pretrage — i uvijek u kontekstu konkretne stranice, ne ukupnih brojeva za cijeli site.
Zaključak
SEO greške rijetko su izolirani problemi — najčešće se pojavljuju u kombinacijama. Duplicate content koji smanjuje link equity, u kombinaciji s thin contentom koji ne zadržava korisnike, i kanibalizacija koja raspršuje relevantnost na više stranica, zajedno daju konzistentno loše pozicije koje se ne mogu popraviti samo pisanjem novog sadržaja.
Sustavna SEO analiza koja pokriva tehničku, on-page i strategijsku razinu jedini je način da se identificira stvarni uzrok loših pozicija i definiraju konkretni koraci za poboljšanje. Za kompletan pregled što sve ulazi u optimizaciju web stranice, pogledajte naš SEO vodič za optimizaciju web stranice. Ako tražite takvu analizu za svoju web stranicu, pogledajte kako izgleda SEO optimizacija web stranice u sklopu usluga h1 designa.
Podijelite objavu!
