Search Engine Marketing (SEM) je oblik marketinškog djelovanja koje cilja na poboljšanje pozicije web stranice u rezultatima pretraživanja pretraživača. SEM se obično postiže putem plaćenih oglasa koji se prikazuju u rezultatima pretraživanja, ali SEM također može uključivati i optimizaciju sadržaja web stranice za tražilice (SEO) i druge aktivnosti koje ciljaju na poboljšanje vidljivosti web stranice u pretraživanju.

Oglašavanje putem pretraživača može biti odličan način da se dođe do ciljne publike, jer ljudi obično upišu određene ključne riječi kada traže određenu vrstu proizvoda ili usluga. Oglašavanjem na tim ključnim riječima, vaša web stranica može biti među prvima koja se prikazuju u rezultatima pretraživanja, što povećava šanse da će ljudi kliknuti na vaš oglas i posjetiti web stranicu.

Osim plaćenih oglasa, SEM također uključuje optimizaciju sadržaja web stranice za tražilice (SEO). To podrazumijeva poboljšanje strukture i sadržaja web stranice kako bi se povećala njena vidljivost u rezultatima pretraživanja. To se može postići na različite načine, poput poboljšanja teksta i meta opisa stranice, dodavanja relevantnih ključnih riječi i izgradnje poveznica s drugih web stranica.

SEM je važan dio marketinške strategije za mnoge tvrtke, jer omogućuje da se web stranica prikaže što većem broju ljudi koji traže određene proizvode ili usluge. Ipak, treba imati na umu da je SEM samo jedan od mnogih načina da se dođe do ciljne publike. Drugi načini mogu uključivati društvene medije, email marketing i tradicionalnu reklamu. U nastavku saznajte više o SEM-u, koja je razlika između SEO-a i SEM-a te kako SEO i SEM mogu utjecati na SERP.

SEM (Search Engine Marketing) i SEO (Search Engine Optimization) nisu dvije iste stvari. SEO je dio SEM-a koji se fokusira na poboljšanje strukture i sadržaja web stranice, kako bi se povećala njena vidljivost u rezultatima pretraživanja. To se može postići na različite načine, poput poboljšanja teksta i meta opisa stranice, dodavanja relevantnih ključnih riječi i izgradnje poveznica s drugih web stranica.

Dakle, razlika između SEM-a i SEO-a je u tome što SEM uključuje sve aktivnosti koje ciljaju na poboljšanje vidljivosti web stranice u pretraživanju, dok se SEO fokusira samo na optimizaciju sadržaja web stranice za tražilice.

Postoji nekoliko vrsta SEM-a (Search Engine Marketing) koje tvrtke mogu koristiti da poboljšaju poziciju svoje web stranice u rezultatima pretraživanja:

Plaćeni oglasi (PPC)

Ovi oglasi se prikazuju u rezultatima pretraživanja i plaćaju se po kliku. Tvrtke odabiru određene ključne riječi na koje će se njihov oglas prikazivati i plaćaju za svaki klik na njihov oglas. Ovi oglasi su lako prepoznatljivi jer su obično označeni kao “oglasi” ili “reklamne poveznice”.

Optimizacija za tražilice (SEO)

SEO se fokusira na poboljšanje strukture i sadržaja web stranice, kako bi se povećala njena vidljivost u rezultatima pretraživanja. To se može postići na različite načine, poput poboljšanja teksta i meta opisa stranice, dodavanja relevantnih ključnih riječi i izgradnje poveznica s drugih web stranica.

Plaćeni pretplatnički oglasi

Ovi oglasi se prikazuju na drugim web stranicama, a plaćaju se po kliku ili po prikazu. Tvrtke odabiru web stranice na kojima žele da se njihov oglas prikazuje i plaćaju za svaki klik ili prikaz oglasa.

E-mail marketing

Ovaj oblik SEM-a se bazira na slanju e-mailova ciljanim skupinama ljudi koji su se ranije pretplatili na vaše e-mailove ili su se iz nekog drugog razloga pojavili na vašem popisu kontakata. Cilj e-mail marketinga je poboljšati posjećenost web stranice i dovesti ljude na nju putem e-mailova koje šaljete.

Društvene mreže

Koristeći društvene mreže, tvrtke mogu poboljšati posjećenost svoje web stranice tako što će objavljivati sadržaje koji će privući pozornost ljudi i dovesti ih na svoju web stranicu. To se može postići kroz objavljivanje blogova, slika, videozapisa i drugih vrsta sadržaja na društvenim mrežama poput Facebooka, Instagrama i LinkedIn-a.

Search Engine Results Page (SERP) je stranica s rezultatima pretraživanja koja se prikazuje kada se upiše nešto u tražilicu poput Google-a. SERP obično uključuje organizirane rezultate pretraživanja, poput poveznica na web stranice i oglase, kao i druge informacije poput lokacijskih rezultata.

SERP je važan jer ono što se prikazuje na njemu može utjecati na to hoće li ljudi kliknuti na određenu poveznicu ili ne. Na primjer, ako se vaša web stranica pojavi na prvoj stranici rezultata pretraživanja za određenu ključnu riječ, postoji veća šansa da će ljudi kliknuti na vašu poveznicu i posjetiti stranicu.

SERP ima mnogo toga zajedničkog sa SEM-om (Search Engine Marketing), jer cilj obaju je poboljšati poziciju web stranice u rezultatima pretraživanja. Međutim, dok SEM obuhvaća sve aktivnosti koje ciljaju na poboljšanje vidljivosti web stranice u pretraživanju, SERP se odnosi samo na stranicu s rezultatima pretraživanja.

Kako bi se poboljšala pozicija web stranice na SERP-u, tvrtke obično koriste SEM tehnike poput plaćenih oglasa i SEO-a. Plaćeni oglasi se prikazuju u rezultatima pretraživanja, što povećava šanse da će ljudi kliknuti na njih i posjetiti web stranicu. SEO se fokusira na poboljšanje strukture i sadržaja web stranice, kako bi se povećala njena vidljivost u rezultatima pretraživanja.

Iako se SEM i SERP često spominju zajedno, važno je zapamtiti da se oni razlikuju po tome što SEM uključuje sve aktivnosti koje ciljaju na poboljšanje vidljivosti web stranice u pretraživanju, dok se SERP odnosi samo na stranicu s rezultatima pretraživanja.

SEM (Search Engine Marketing) je oblik marketinškog djelovanja koje cilja na poboljšanje pozicije web stranice u rezultatima pretraživanja pretraživača. Postoji nekoliko vrsta SEM-a, uključujući plaćene oglase, optimizaciju za tražilice (SEO), plaćene pretplatničke oglase, e-mail marketing i društvene medije.

Svaka tvrtka može imati različite potrebe u pogledu SEM-a, pa je važno da se prilagode trenutnim potrebama i ciljevima. Na primjer, ako se vaša tvrtka fokusira na online prodaju, plaćeni oglasi i SEO mogu biti odlični načini da dođete do ciljne publike.

Kako bi se poboljšala pozicija web stranice na SERP-u (Search Engine Results Page), tvrtke trebaju koristiti različite SEM tehnike i prilagoditi ih svojim potrebama i ciljevima. To uključuje plaćene oglase, optimizaciju za tražilice (SEO), plaćene pretplatničke oglase, e-mail marketing i društvene medije. Kako bi se poboljšao SERP, važno je i redovito pratiti i analizirati rezultate. To će vam pomoći da vidite koji sadržaj ima dobre rezultate i što možda treba prilagoditi. Na kraju, važno je imati cjelovitu strategiju SEM-a koja će vam pomoći da postignete najbolje rezultate i da se vaša web stranica prikaže što češće u rezultatima pretraživanja.