SEO uz pomoć AI agenta: rezultati web shopa radnaodjeca.hr u 30 dana

Kad sam početkom srpnja 2026. počeo raditi SEO na web shopu radnaodjeca.hr, katalog je imao više od 2.500 proizvoda i tehnički je bio u redu — tehničku optimizaciju proveo sam nekoliko mjeseci ranije i spustio LCP na 1,7 sekundi. Ono što nije bilo u redu je da Google tu trgovinu gotovo nije pokazivao na pretragama po kojima ljudi zapravo traže radnu odjeću.

Ova studija slučaja pokazuje što se dogodilo u prvih trideset dana rada i zašto je SEO uz pomoć AI agenta u ovom slučaju dao rezultat brže nego što bih ga inače očekivao. Podaci su iz Google Search Consolea i Google Analyticsa 4, a uspoređuju razdoblje 3. srpnja – 1. kolovoza 2026. s prethodnih trideset dana (3. lipnja – 2. srpnja 2026.), dakle s razdobljem prije početka rada.

Polazište: brza trgovina koju tražilica slabo pokazuje

Problem nije bio u brzini ni u izradi. Problem je bio u tome što katalog od 2.500 proizvoda nikad nije bio sustavno SEO-obrađen: kategorije bez jasno određene ključne riječi, proizvodi bez jedinstvenih SEO naslova i meta opisa, artikli razvrstani prema dobavljačevu feedu umjesto prema tome kako ih kupci traže.

Posljedica je bila mjerljiva. U trideset dana prije početka rada sve stranice kategorija zajedno donijele su 38 klikova iz Googlea. Sedam kategorija — obuća, promotivne majice, sport, hlače, jakne, odjeća za djecu i hoodice — nije donijelo nijedan klik. Trgovina je praktički živjela od naslovnice.

Što je napravljeno u prvih trideset dana

Rad je krenuo od strukture kategorija, jer je to točka na kojoj se gubi najviše. Revizija cijelog kataloga otkrila je sistemsku grešku: artikli koje dobavljač svrstava u široku skupinu „korporativna odjeća” — kuharske bluze, konobarske pregače, medicinske tunike — završavali su u kategoriji Poslovna odjeća. Premješteno je 77 proizvoda, pa je Poslovna odjeća s 275 pala na 201 proizvod, a kategorije ugostiteljstva i medicinske odjeće dobile su natrag artikle koji im pripadaju.

Nakon toga slijedila je on-page obrada: jedinstveni SEO naslovi i meta opisi, fokusne ključne riječi, kratki i dugi opisi te ALT tekstovi slika. Posebno sam obradio dvije uslužne stranice koje su prije bile zanemarene — stranicu usluge strojnog veza i stranicu usluge tiska — jer one pokrivaju upite s vrlo jasnom kupovnom namjerom.

Zašto SEO uz pomoć AI agenta ide brže

Opseg posla je ovdje ključan. Trideset dana za katalog od 2.500 proizvoda znači nekoliko stotina izmjena dnevno ako se radi ručno, što je jednostavno neizvedivo. Zato dio provedbe radim preko AI agenta povezanog izravno sa stranicom: agent primjenjuje pravila koja sam definirao na cijeli katalog odjednom, dosljedno i bez previda koji se ručno neizbježno potkradu.

Ono što agent ne radi jednako je važno. Odluku o tome koja ključna riječ ide na koju kategoriju, kako se razgraničavaju stranice da se ne kanibaliziraju međusobno i što će stajati u tekstu donosim ja. Svaka skupna izmjena prolazi kroz probni prolaz koji odobravam prije upisa, a nakon upisa slijedi kontrolna provjera. Isto vrijedi za SEO audit — agent u nekoliko minuta izlista propuste na cijeloj stranici, ali prioritete i redoslijed popravaka određujem prema tome što donosi najveći pomak.

Rezultat te podjele posla nije bolji SEO nego brži SEO. Ista strategija provedena ručno na ovom katalogu trajala bi mjesecima, pa bi se prvi pomaci u Googleu vidjeli tek na jesen. Ovako su vidljivi nakon trideset dana.

Rezultati nakon trideset dana

Klikovi rastu brže od prikaza, a to je razlika koja se lako previdi. Da su rasli jednako, značilo bi samo da se stranica pojavljuje na više pretraga. Ovako je porasla i stopa klikanja, s 1,97 % na 2,43 %, što znači da su naslovi i opisi u rezultatima postali privlačniji ljudima koji ih vide.

Usporedba organskih klikova i prikaza web shopa radnaodjeca.hr u Google Search Consoleu

Kategorije proizvoda udvostručile su doprinos

Kategorije su zajedno donijele 96 klikova naspram 38 u prethodnom razdoblju, uz rast prikaza s 2.354 na 5.014. Sedam kategorija koje prije nisu imale nijedan klik sada ih ima. Najveći pojedinačni doprinos daje ugostiteljstvo (20 → 37 klikova) i medicinska odjeća (7 → 15).

Klikovi po kategorijama proizvoda

Stranica usluge strojnog veza kao drugi izvor prometa

Najveći pojedinačni pomak dogodio se na stranici usluge strojnog veza: s 10 na 39 klikova i s 290 na 1.152 prikaza, uz poboljšanje prosječne pozicije s 8,3 na 6,1. Ta stranica danas donosi 11 % svih organskih klikova web shopa i po prometu je odmah iza naslovnice.

Pomak je najjasniji na upitima o ušivanju logotipa, gdje je stranica prije bila na drugoj do četvrtoj stranici Googlea:

Razlika između 38. i 1,8. mjesta nije razlika u rangiranju nego razlika između nepostojanja i postojanja. Na 38. mjestu stranicu ne vidi praktički nitko.

Rast klikova i prikaza stranice usluge strojnog veza nakon SEO optimizacije

Glavni pojam „radna odjeća”

Glavni pojam popeo se s prosječne pozicije 9,2 na 7,9 i donio 30 umjesto 24 klika — i to uz manje prikaza (1.033 → 934). To znači da trgovina nije postala vidljivija na više pretraga, nego preciznije vidljiva na onima koje vode do klika.

Ponašanje posjetitelja

Uz 77 % više organskih sesija zadržana je i kvaliteta posjeta. Broj angažiranih sesija porastao je za 85 % (124 → 229), dakle brže od samog broja sesija, a stopa angažmana s 62,0 % na 64,7 %. Pregledi stranica porasli su s 800 na 1.147. Zanimljiv je i podatak da su posjeti s poveznica iz AI asistenata porasli s 14 na 41.

Što nije poraslo

Prosječno trajanje sesije skratilo se s 3 minute i 8 sekundi na 2 minute i 53 sekunde. Uz istodobni rast angažiranih sesija to nije loš znak, ali je pošteno navesti.

Jedan je upit i formalno nazadovao — „radna odjeća s tiskom”, s prosječne pozicije 3,6 na 12,4. Razložen po uređajima pokazuje suprotno: na računalu je pozicija 3,2 (prije 4,5), a pad dolazi isključivo s mobitela. Uzrok je što je prije za taj upit rangirala samo naslovnica, a sada se natječu četiri stranice, pa slabije povlače prosjek prema dolje. To je klasična kanibalizacija ključnih riječi i sljedeći je zadatak na popisu. Klikovi su za taj upit ipak porasli s 0 na 2.

Što ovi brojevi znače, a što ne

Trideset dana je kratko razdoblje i te brojke treba čitati kao ranu potvrdu smjera, a ne kao konačan ishod. Većina kategorija koje su tek dobile prve klikove i dalje je daleko od vrha — obuća na prosječnoj poziciji 25,5, sport 21,7, jakne 18,6, hoteli 34,3 — i tek trebaju ući u zonu u kojoj promet stvarno raste. Realno se puni učinak SEO-a vidi kroz nekoliko mjeseci.

Također, ovo izvješće mjeri vidljivost i ponašanje posjetitelja, ne prodaju. Podaci o prihodu iz organskog kanala nisu dio ove analize, pa ih ovdje neću ni navoditi.

Ono što se iz podataka može reći sa sigurnošću jest da tehnički zdrava trgovina bez SEO obrade kataloga ostaje nevidljiva — i da se ta obrada, uz dobar alat, može provesti u tjednima umjesto u mjesecima.

Zaključak

Rast od 68 % klikova i 77 % organskih sesija u prvih trideset dana rezultat je dviju stvari koje idu zajedno: tehničkih temelja postavljenih ranije i sustavne SEO obrade web shopa provedene na cijelom katalogu odjednom. Bez tehnike ni najbolji sadržaj ne bi imao učinak; bez obrade kataloga brza trgovina ostaje nevidljiva.

SEO uz pomoć AI agenta tu nije zamjena za rad nego alat koji taj rad čini izvedivim u razumnom roku. Strategija, istraživanje ključnih riječi, tekst i provjera i dalje su ljudski posao — samo se provode na tisućama stranica bez da to potraje pola godine.

Ako vodite web shop s velikim brojem proizvoda i sumnjate da vam trgovina nije optimizirana, pogledajte SEO usluge h1 designa i zatražite ponudu.