SEO studija slučaja za web shop Immunitas.hr

Detalji o projektu

Kategorija:

Oznake:

Dizajner:

SEO studija slučaja:
Povećanje organskog prometa i prodaje za web shop Immunitas.hr

Uvod: Izazov

Immunitas.hr je online trgovina koju sam dizajnirao i izradio u prosincu 2024. godine, a specijalizirana je za dodatke prehrani i zdravu hranu, kućne zdravstvene testove te prirodne proizvode za zdravlje, kozmetiku itd.. Prije implementacije SEO strategije, web stranica je imala slabu organsku vidljivost, što je i normalno s obzirom da se radi o novom web shopu, zbog čega je organski promet bio slab, a prodaja ovisila o plaćenom oglašavanju. Nakon nekoliko mjeseci optimizacije situacija je mnogo bolja, stoga su rezultati ovog web shopa odličan materijal za novu SEO studiju slučaja.

Prije početka SEO optimizacije, Immunitas.hr se suočavao sa sljedećim problemima:

  • Veća organska vidljivost: Impresije i klikovi iz organskog pretraživanja imali su prostora za rast, s prosječnom pozicijom na 16. mjestu u GSC-u, što je ukazivalo na mogućnost boljeg rangiranja za relevantne upite poput “zinzino”, “omega 3 za djecu” ili “vitamin d test”.

  • Povećanje angažmana: Prosječno vrijeme angažmana na stranici prije SEO optimizacije bilo je oko 14 sekundi.

  • Fokus na domaće tržište: Većina prometa dolazila je iz Hrvatske, što je bilo u skladu s prioritetima, ali postojala je prilika za jačanje vidljivosti unutar zemlje.

  • Povećanje konverzija: Broj kupaca imao je potencijal za rast kroz optimizaciju organskog prometa.

Cilj projekta: Povećati organski promet, vidljivost proizvoda poput Zinzino linije i poboljšati konverzije (kupnje).

Period analize: Usporedba posljednja 3 mjeseca (od 8. lipnja do 5. rujna 2025.) s prethodnim tromjesečjem (od 9. ožujka do 6. lipnja 2025.), na temelju podataka iz Google Search Console (GSC) i Google Analytics (GA).

SEO studija slučaja: Implementirana strategija

SEO obuhvaća tehnička poboljšanja, sadržaj i on-page optimizaciju. Ključni koraci uključuju:

  • Istraživanje ključnih riječi: Identificirao sam visoko relevantne upite poput “zinzino”, “balanceoil”, “zinobiotic”, “only plants kapsule” i “vitamin d test”. Fokus na long-tail upite poput “omega 3 za mozak” i “detoksikacija organizma” za bolju konverziju.

  • On-page optimizacija: Optimizirali smo meta naslove, opise i sadržaj stranica proizvoda (npr. kategorija Zinzino i blogovi). Dodali smo structured data za product snippets, što je poboljšalo vidljivost u SERP-u (284 klikova iz product snippetsa u posljednjem periodu).

  • Content marketing: U suradnji s timom web shopa Immunitas, napisali smo edukativne blogove (npr. “Zdravlje mozga i Omega-3 masne kiseline“, “Detoksikacija organizma – mit ili stvarna potreba?“) koji su privukli organski promet i poboljšali angažman.

  • Poboljšanje EEAT-a: S obzirom da se na ovom web shopu radi o YMYL sadržaju, veoma je važno zadovoljiti sve EEAT kriterije, što smo postigli iskazivanjem stručnosti, znanja i iskustva te na taj način stekli povjerenje Google-a i kupaca.

  • Tehnički SEO: Iako je izrada web shopa uključivala tehničku optimizaciju, uvijek može bolje, pa sam dodatno poboljšao brzinu učitavanja stranica, mobilnu responzivnost i UX web stranice. Optimizacija za mobilne uređaje rezultirala je povećanjem mobilnog prometa, koji čini 70% ukupnog prometa.

  • Praćenje i prilagodba: Koristio sam GSC i GA za kontinuirano praćenje, fokusirajući se na povećanje konverzija (kupnje).

Strategija je implementirana postupno tijekom prethodnog perioda, s punim učinkom u posljednja 3 mjeseca.

Optimizacija korisničkog iskustva

Kao u fizičkoj prodavaonici, tako je i na web shopu moguće je povećati prodaju primjenom psihologije. Optimizirao sam korisničko iskustvo na stranicama košarice i blagajne, usmjeravajući kupca prema naplati bez puno ometanja sa strane. što smanjuje mogućnost da se kupac predomisli i povećava konverzije.

Rezultati

Optimizacija ovog web shopa donijela je značajna poboljšanja u svim ključnim metrikama. Evo najvažnijih rezultata na temelju analize podataka, s fokusom na Hrvatsku kao prioritetno tržište:

Ukupni rezultati organske posjećenosti za Hrvatsku u posljednja tri mjeseca u usporedbi s prethodnim razdobljem

Ukupni GSC rezultati (fokus na Hrvatsku)

  • Klikovi: 456 (posljednjih 3 mjeseca) naspram 222 (prethodnih), rast od 105%.

  • Impresije: 12.272 naspram 2.592, rast od 373%.

  • CTR: 3.72% naspram 8.56%, pad oko 56%.

  • Prosječna pozicija: 10.25 naspram 6.47, pad za 3.78 mjesta.

Rezultati po uređajima

Mobilni uređaji dominiraju (70% klikova), s rastom klikova sa 125 na 395 (+216%). Desktop klikovi sa 130 na 160 (+23%), a tablet sa 3 na 6 (+100%).

Top stranice (parcijalni podaci iz GSC)

Ukupni klikovi na top stranicama (parcijalno): 520 naspram 215. Fokus na kategorijama proizvoda i blogovima.

Top stranice Klikovi u posljednja 3 mjeseca Klikovi u prethodna tri mjeseca
https://immunitas.hr/product-category/zinzino/ 53 0
https://immunitas.hr/product-category/zdrava-prehrana/napitci/ 48 6
https://immunitas.hr/ (početna) 47 80
https://immunitas.hr/product/only-plants-kapsule/ 27 3
https://immunitas.hr/zdravlje-mozga-i-omega-3-masne-kiseline/ (blog) 22 20
Top upiti (parcijalni podaci iz GSC)

Ukupni klikovi na top upitima (parcijalno): 202 naspram 108. Brendirani upiti poput “immunitas” i “zinzino” dominiraju, s rastom za proizvode.

Top upiti Klikovi u posljednja 3 mjeseca Klikovi u prethodna 3 mjeseca
immunitas 27 63
zinzino 22 3
balanceoil 13 3
zinobiotic 12 18
brite 11 0

GA rezultati: povećanje konverzije za 460%

  • Aktivni korisnici: 14.809 naspram 11.485, rast od 29%.

  • Novi korisnici: 14.741 naspram 11.475.

  • Prosječno vrijeme angažmana: 19.42 sekundi naspram 13.54 sekundi, rast od 43%.

  • Eventi: 85.356 naspram 61.436.

  • Kupci (Purchasers): 84 naspram 15, rast od 460% – značajan porast prodaje zahvaljujući boljem organskom prometu.

  • Napuštanje košarice (Cart abandoners): 57 naspram 8, ali s većim ukupnim prometom, stopa konverzije se poboljšala.

Ovi rezultati pokazuju da je SEO ne samo povećao promet, već i poboljšao kvalitetu posjetitelja, što je dovelo do više kupnji.

Google Analytics rezultati posjećenosti web shopa Immunitas.hr
SEO studija slučaja web shopa Immunitas.hr: Zaključak

SEO optimizacija za Immunitas.hr rezultirala je eksponencijalnim rastom organskog prometa, boljom vidljivošću u pretraživanju i značajnim povećanjem prodaje. Rast klikova od 105%, impresija od 373% i kupaca od 460% dokazuju da je fokus na relevantnom sadržaju, tehničkoj optimizaciji i domaćem tržištu bio uspješan.

Ova SEO studija slučaja pokazuje kako SEO može transformirati e-commerce poslovanje, smanjujući ovisnost o plaćenom oglašavanju i osiguravajući dugoročni rast.

Podijelite sadržaj!

Pogledajte i ostale radove
Tehnička optimizacija web shopa
Tehnička optimizacija web shopa radnaodjeca.hr
SEO za stomatološku ordinaciju - SEO studija slučaja
SEO studija slučaja: Ordinacija dentalne medicine Alka Petreković
Odvjetnički ured Ninčević (SEO case study)
Odvjetnički ured Ninčević (SEO case study)