On-page SEO za nove web stranice
Klijenti koji imaju nove web stranice, odnosno tek nedavno registrirane domene, često nam se obraćaju s pitanjem “zašto nas nema na Googleu?“.
Gotovo nikad nije stvar u tome što stranica nije lijepa. Ona može biti savršeno dizajnirana, brza, responzivna i puna prekrasnih fotografija, ali ako on-page SEO nove web stranice nije postavljen kako treba, Google će je tretirati kao još jednu stranicu u nizu, koju ne razumije kako treba.
U posljednjih 11 godina optimizirao sam na desetke web stranica, uključujući i one nove koje su od nule došle na prvu stranicu u roku od tri do šest mjeseci. U novoj kategoriji portfelja “SEO studije slučaja” možete provjeriti konkretne rezultate prema projektima, a u ovoj objavi možete saznati koje On-page SEO korake je potrebno poduzeti kako biste ostvarili slične rezultate. Zato, nastavite čitati!
Što znači On-page SEO?
Prije pet i više godina on-page SEO je bio mnogo jednostavniji i uglavnom se odnosio na strategiju „umetni ključnu riječ u naslov i par puta u tekst“.
Danas to više ne funkcionira. Google više ne gleda samo ključne riječi, on pokušava razumjeti koliko je vaša stranica korisna stvarnim korisnicima, koliko brzo se učitava, koliko je sigurna, koliko je autoritativna i koliko pokazuje da iza nje stoji netko tko stvarno zna o čemu priča. Više o tome saznajte ovdje: Što je EEAT?
Kada govorimo o on-page SEO-u danas, govorimo o kombinaciji tehničke preciznosti, dubokog razumijevanja korisničkog iskustva i sposobnosti da napišete sadržaj koji ljudi čitaju, dijele ga, primjerice na društvenim mrežama, linkaju u svojim objavama i kasnije se na njega vraćaju.
Da biste postigli vidljivost i visoku poziciju nove web stranice u rezultatima pretraživanja, On-page SEO treba uključivati mnoge radnje poput: istraživanja ključnih riječi, optimizacija URL-a, optimizacija naslova, meta opisa, slika itd.
Vodič kroz On-page SEO
On page SEO obavezno uključuje istraživanje ključnih riječi
Većina poduzetnika i dizajnera preskoči ovaj korak jer misle da već znaju što njihovi klijenti traže, ali šansa za pogrešku je vrlo velika. Ljudi ne traže ono što vi mislite da traže – oni traže ono što im u tom trenutku rješava najveći problem.
Zato, prije nego što uopće otvorite WordPress, istražite prave ključne riječi. Počnite s osnovnim pojmovima koji opisuju vašu ponudu. Ako ste keramičar, to će biti „ručno rađena keramika“, „keramičke šalice“, „unikatne vaze“. Ako radite web dizajn – „izrada web stranice cijena“, „web dizajn Zagreb“, „responzivni web dizajn“.
Zatim te pojmove ubacite u alate koji će vam pokazati stvarnu sliku. Google Keyword Planner je besplatan i dobar za početak, ali Ahrefs ili Semrush će vam dati puno preciznije brojke. Ono što tražite su takozvane long-tail ključne riječi – duže, specifične fraze koje ljudi stvarno upisuju. Primjer: umjesto „web dizajn“ (koji je gotovo nemoguće rangirati), ciljajte „izrada web stranice za obrt cijena 2026“ ili „kako napraviti web trgovinu za rukotvorine“.
Kada pronađete 30–50 takvih fraza, počnite ih grupirati u tematske cjeline. To je osnova za tzv. topic cluster model.
Kako treba izgledati URL?
URL je jedna od prvih stvari koju Google vidi, a i dalje je iznenađujuće koliko ljudi zanemaruje njegovu važnost. Dobar URL je kratak, čitljiv i sadrži ključnu riječ. Loš URL je sve ostalo.
Na primjer, URL ove objave je: https://www.h1-design.hr/web-dizajn/izrada-web-stranica-za-obrt, što je mnogo bolje od https://www.h1-design.hr/index.php?cat=7&id=283&lang=hr
Pravila su jednostavna, ali stroga: koristite samo mala slova, razdvajajte riječi crticama (ne podvlakama), izbacite nepotrebne riječi kao „i“, „u“, „na“, „za“ ako to ne narušava čitljivost, i nikako ne ostavljajte datume u URL-u osim ako je sadržaj stvarno vremenski ograničen.
Title tag – najvažnija rečenica na cijeloj stranici
Title tag (SEO naslov) je ono što se pojavljuje u rezultatima pretrage. To je vaša reklama koju ne plaćate. Zato mora biti savršena.
Idealna duljina naslova danas je između 50 i 60 znakova jer Google najčešće reže na oko 600 piksela. Ključna riječ mora biti što bliže početku. Ako je članak aktualan, dodajte godinu. Brand stavite na kraj, odvojeno okomitom crtom ili crticom.
Nekoliko naslova koji su nama donijeli najviše prometa:
Meta description – prodajni tekst koji nitko ne čita, a svi klikaju
Google je još 2023. službeno objavio da meta description ne utječe izravno na rangiranje, ali utječe na klikove. Više klikova znači bolji CTR (click-through rate), a bolji CTR Google tumači kao signal da vaša stranica odgovara upitu, pa vas diže u rezultatima, zbog čega je dobar meta opis vrlo važan za On-page SEO.
Meta opis mora biti mini-oglas. U 150 – 160 znakova morate uvrstiti ključnu riječ, emocionalni okidač i poziv na akciju.
Primjer:
„Saznajte kako pravilno postaviti on-page SEO za novu web stranicu – od ključnih riječi do tehničke optimizacije i strukture sadržaja.“
Struktura naslova – kako Google i ljudi čitaju vašu stranicu
Ljudi ne čitaju web stranice – oni ih “skeniraju”. Google radi isto. Zato je hijerarhija naslova ključna.
Na svakoj stranici smije postojati samo jedan H1 naslov. To je glavni naslov i on mora sadržavati primarnu ključnu riječ na prirodan način. Zatim idu H2 naslovi za glavne sekcije, H3 za podsekcije, i tako dalje. Ova struktura pomaže Googleu da razumije o čemu se radi, a korisniku da brzo pronađe ono što traži.
Pročitajte više o vizualnoj hijerarhiji u web dizajnu.
Sadržaj koji stvarno pomaže ljudima
Najveća promjena u posljednje dvije godine je Helpful Content Update. Google je doslovno počeo kažnjavati stranice koje su pisane „za tražilice“, a nagrađivati one koje su pisane iz osobnog iskustva i stvarno rješavaju problem.
To znači da više ne možete napisati bilo kakav tekst napucan ključnim riječima. Morate napisati najmanje 900 riječi koje će netko pročitati jer mu stvarno pomažu. Morate pokazati da ste vi ili netko iz vašeg tima to stvarno radili, da znate o čemu pričate, da imate fotografije „prije i poslije“, snimke ekrana, studije slučaja, brojke…
Napisati takav sadržaj nije lako, ali naši savjeti bi vam mogli biti korisni, stoga pročitajte:
Nakon toga, vaš on page SEO sigurno će donijeti dobre rezultate.
Optimizacija slika – najpodcjenjivaniji ranking faktor
Svaka slika na vašoj stranici prilika je za bolji On-page SEO. Optimizacija slika je izuzetno važna, kako za stare, tako i za nove web stranice. To znači da ime datoteke ne smije biti DSC_0283.jpg nego on-page-seo-vodic-2025-h1-design.webp. Alt tekst ne smije biti prazan ili „slika 1“, nego opisivati što je na slici i sadržavati ključnu riječ. Veličina slike mora biti kompresirana ispod 100 KB ako je moguće, a format WebP ili AVIF.
Više o optimizaciji slika za web pročitajte ovdje: Optimizacija slika za web – JPG, PNG, WebP, Avif
Interna poveznica – tajno oružje novih stranica
Kada objavite novi članak, nemojte ga ostaviti da visi u vakuumu. Pronađite nekoliko starih članaka s vaše stranice s kojih možete linkati na novu objavu s opisnim anchor tekstom. Isto tako, u novom članku linkajte na starije relevantne članke. Na taj način prenosite „link juice“, pomažete Googleu da shvati strukturu vaše stranice i zadržavate posjetitelje duže na stranici.
Schema markup – kako doći do zvjezdica i bogatih isječaka
Kada u rezultatima pretrage vidite zvjezdice, cijene, FAQ isječke ili breadcrumb – to je schema markup u akciji. To je kôd koji govori Googleu „ovo je članak“, „ovo je recept“, „ovo je lokalni obrt s radnim vremenom“.
Stranice s ispravno implementiranom schemom imaju u prosjeku 20 % veći CTR, a sve o tome možete pročitati u ovom članku: Strukturirani podaci (Schema Markup).
Core Web Vitals – tehnički dio koji više nije opcionalan
Google je od 2021. uveo tri metrike koje direktno utječu na rangiranje: Largest Contentful Paint (koliko brzo se učita glavni sadržaj), Interaction to Next Paint (koliko brzo stranica reagira na klikove) i Cumulative Layout Shift (koliko se elementi pomiču dok se stranica učitava). Ako ove tri brojke nisu u zelenom, možete imati najbolji sadržaj na svijetu, ali Google vas vjerojatno neće snažno gurati prema gore.
Završni koraci prije nego što pritisnete „objavi“
Prije nego što nova stranica ili članak ode u eter, prođite kroz ovaj popis najvažnijih On-page SEO zadataka:
Ako je odgovor na sva pitanja „da“, stranica ima stvarne šanse da se pojavi na prvoj stranici Googlea u sljedećih nekoliko mjeseci. (Saznajte koliko je vremena potrebno za SEO rezultate.)
Zaključak
On-page SEO za nove web stranice nije stvar jedne optimizacije, već promišljenog sustava koji se gradi od prvog dana. Najčešće pogreške događaju se upravo na početku: preskakanje istraživanja ključnih riječi, loša struktura sadržaja, zanemarivanje tehničkih detalja i objava tekstova koji postoje samo da bi „nešto bilo objavljeno“. Takve stranice rijetko imaju šansu za ozbiljnu vidljivost.
Ako od starta pravilno postavite temelje: jasan URL, kvalitetan title i meta opis, logičnu strukturu naslova, sadržaj koji rješava stvarne probleme korisnika te tehnički ispravnu i brzu stranicu, Google vrlo brzo dobiva jasnu sliku o tome kome je vaša web stranica namijenjena i zašto bi je trebao prikazivati u rezultatima pretraživanja.
On-page SEO je ujedno i dio optimizacije na koji imate najveći utjecaj. Ne ovisi o vanjskim linkovima, oglasima ni „trikovima“, već o kvaliteti sadržaja i načinu na koji je on prezentiran. Upravo zato predstavlja najstabilniju osnovu za dugoročan organski rast nove web stranice.
Kontaktirajte nas
Ako želite konkretan uvid u stanje svoje stranice i jasne preporuke koje imaju smisla za vašu djelatnost, slobodno se javite. Pravilno postavljen on-page SEO na početku često čini razliku između web stranice koja godinama stagnira i one koja sustavno raste.
Podijelite objavu!
