Kako napisati title tag koji privlači klikove i rangira

Kako napisati title tag koji privlači klikove i bolje rangira — pitanje je koje odlučuje hoće li vaša stranica uopće dobiti priliku da je netko posjeti. Title tag je prvi dojam koji korisnik dobije o vašoj stranici u rezultatima pretraživanja i jedan je od najjačih signala koje Googleu šaljete o tome čemu je stranica namijenjena. U ovom vodiču objašnjavam što je title tag, po čemu se razlikuje od H1 naslova i meta opisa, koliko smije biti dugačak, kako ga složiti da donese klik i zašto Google ponekad sam prepiše naslov koji ste napisali.

Što je title tag i po čemu se razlikuje od H1 naslova i meta opisa

Title tag (na hrvatskom ga zovemo i SEO naslov) je HTML element koji se nalazi u zaglavlju stranice i određuje naslov koji se kao plava poveznica prikazuje u Google rezultatima te tekst koji vidite na kartici preglednika. To je naslov same stranice u očima tražilice, a ne H1 naslov koji čitatelj vidi unutar sadržaja.

Ta razlika je važna jer se tri pojma redovito brkaju:

• Title tag (SEO naslov) nalazi se u zaglavlju stranice i prikazuje se u rezultatima pretraživanja i u kartici preglednika.
• H1 naslov je glavni naslov koji čitatelj vidi na samoj stranici. Može, ali ne mora biti identičan title tagu — često je korisno da se razlikuju kako biste pokrili dvije varijante iste teme.
• Meta opis je kratki opis ispod naslova u rezultatima pretraživanja. Ne utječe izravno na rangiranje, ali utječe na to hoće li netko kliknuti.

Title tag i meta opis dio su šire priče o tome kako složiti stranicu da je Google razumije — više o tome pišem u vodiču o on-page SEO optimizaciji.

Zašto je title tag važan

Title tag radi dva posla istovremeno, i upravo ga to čini jednim od najvažnijih elemenata na stranici.

Prvo, pomaže rangiranju. Riječi koje stavite u naslov Google koristi kao snažan pokazatelj o čemu stranica govori. Ključna riječ u title tagu nosi veću težinu nego ista riječ negdje u sredini teksta.

Drugo, odlučuje o kliku. Stranica može biti na prvoj stranici rezultata, ali ako je naslov dosadan ili nejasan, korisnik će kliknuti na konkurenta iznad ili ispod vas. Naslov je vaš besplatan oglas u rezultatima pretraživanja — jedina rečenica koju gotovo svi pročitaju prije nego što odluče kamo kliknuti. Bolji postotak klikova (CTR) ujedno je signal Googleu da vaša stranica dobro odgovara na upit.

Kako napisati title tag korak po korak

Dobar naslov nije stvar inspiracije, nego nekoliko jasnih pravila koja se daju primijeniti na svaku stranicu.

Stavite ključnu riječ blizu početka

Glavnu ključnu riječ stavite što bliže početku naslova. Tako je Google odmah „vidi”, a ostaje vidljiva i kad se naslov skrati na manjim ekranima. Da biste znali koju frazu ciljati, krenite od istraživanja ključnih riječi, a ne od pretpostavke o tome što ljudi traže.

Pazite na duljinu — broj znakova i piksele

Idealna duljina je između 50 i 60 znakova. Google naime naslov ne reže po broju znakova nego po širini u pikselima — na računalu prikazuje otprilike prvih 600 piksela, što odgovara tih 50 do 60 znakova. Sve preko toga reže i zamjenjuje s tri točkice. I sam Google u službenoj dokumentaciji navodi da za <title> element nema strogog ograničenja duljine, ali da naslov u rezultatima reže koliko je potrebno da stane u širinu uređaja. Praktično pravilo: najvažnije riječi smjestite u prvu polovicu naslova, da poruka ostane jasna i ako Google odreže kraj.

Dodajte razlog za klik

Sama ključna riječ nije dovoljna. Naslovu dodajte element koji čitatelju daje povod da klikne baš na vas: korist („koji rangira”), konkretnost („u 7 koraka”), aktualnost (godina ako je tema vremenski osjetljiva) ili obećanje rezultata.

Uzmimo za primjer ovu objavu koju trenutno čitate. Da je SEO naslov objave „Title tag”  ni jednom korisniku ne bi značio mnogo, ali naslov „Kako napisati title tag koji privlači klikove” čitatelju jasno govori kakav sadržaj može očekivati.

Brend stavite na kraj

Naziv vašeg brenda/stranice obično ide na kraj, odvojen okomitom crtom ili crticom. Tako prvo mjesto ostavljate ključnoj riječi, a brend služi kao potpis. Iznimka su naslovnica i stranice na kojima je sam brend ono što ljudi traže.

Zašto Google ponekad sam prepiše vaš naslov

Možda ste primijetili da se ponekad u rezultatima prikazuje naslov drukčiji od onoga koji ste upisali. Google si od 2021. uzima pravo prepisati title tag ako procijeni da bolje odgovara upitu, i to radi češće nego što biste očekivali — opsežno istraživanje na gotovo 81.000 naslova pokazalo je da Google prepisuje oko 60 % naslova, a kod onih duljih od 70 znakova praktički uvijek.

Naslove koje ste sami napisali Google najmanje dira kad su dugi između 50 i 60 znakova. Najčešći razlozi zbog kojih će vaš naslov zamijeniti su:

• naslov je predugačak pa ga skraćuje;
• previše ponavljanja iste ključne riječi (tzv. keyword stuffing);
• naslov ne odgovara sadržaju stranice ili glavnom H1 naslovu;
• brend se ponavlja više puta ili zauzima previše prostora.

Da bi naslov koji ste napisali „preživio”, držite ga u preporučenoj duljini, neka se poklapa sa sadržajem stranice, ne ponavljajte ključnu riječ i brend stavite samo jednom, na kraj.

Formule i primjeri title tagova po vrsti stranice

Različite vrste stranica traže različit pristup naslovu jer im je različita namjera pretrage.

• Uslužna stranica: Usluga + lokacija/korist + brend — primjerice „Izrada web stranica u WordPressu + SEO — h1 design”.
• Blog objava (informativna): Pitanje ili obećanje + ključna riječ — primjerice „Kako napisati title tag koji privlači klikove i rangira”.
• Stranica kategorije u web trgovini: Naziv kategorije + glavna korist — primjerice „Muške tenisice — besplatna dostava i povrat”.
• Stranica proizvoda: Naziv proizvoda + glavna značajka + brend.

Jedno pravilo vrijedi za sve: svaka stranica mora imati jedinstven title tag. Ako više stranica cilja isti naslov i istu frazu, počinju se međusobno natjecati u rezultatima — to je kanibalizacija ključnih riječi i izravno vam ruši pozicije.

Najčešće pogreške pri pisanju title tagova

• Isti naslov na više stranica. Najštetnija greška, osobito na web trgovinama gdje se najčešće pojavljuje.
• Punjenje ključnim riječima. „SEO, SEO optimizacija, SEO usluge Zagreb” izgleda kao spam i Googleu i čitatelju.
• Naslov koji ne odgovara sadržaju. Ako obećate nešto čega na stranici nema, gubite povjerenje i povećavate vjerojatnost da Google prepiše naslov.
• Brend na početku. Time najvažniji prostor u naslovu trošite na ime koje korisnik često ni ne traži.
• Predugačak naslov. Sve preko 60 znakova možda se neće prikazati u cijelosti, ovisi i o širini u pikselima.

Naslov je usko povezan i s ostatkom optimiziranog teksta, pa preporučujem da pročitate i kako napisati SEO optimizirani sadržaja koji rangira, jer dobar naslov ima smisla samo ako ga prati kvaliteta sadržaja.

Kako postaviti title tag u WordPressu

U WordPressu title tag najčešće dodajemo pomoću SEO dodatka. Ako koristite RankMath (ili sličan SEO plugin), pri uređivanju stranice otvorite RankMath panel i upišite naslov u polje „SEO naslov”. Ondje vidite i živi pregled isječka, to jest kako će naslov izgledati u Google rezultatima, zajedno s prikazom duljine. Plugin obično dodaje brend automatski pomoću predloška, pa pripazite da ukupna duljina i dalje stane u preporučenih 60 znakova.

Ako želite da se uz naslov u rezultatima pojave i dodatni elementi poput ocjena ili često postavljanih pitanja, naslov nadopunite schema markupom, koji Googleu dodatno pojašnjava o kakvom se sadržaju radi.

Zaključak

Title tag je sitan element s velikim učinkom: dobro napisan naslov istovremeno pomaže rangiranju i donosi klik, dok loš naslov košta posjeta i kad ste visoko pozicionirani. Držite ključnu riječ na početku, naslov u 50 do 60 znakova, dodajte jasan razlog za klik, brend ostavite za kraj i pobrinite se da je svaki naslov na webu jedinstven. Toliko je dovoljno da od naslova napravite jedan od najisplativijih SEO poteza koje možete povući u nekoliko minuta.

Ako želite da naslove, sadržaj i tehničku optimizaciju vaše stranice posložimo tako da rade zajedno, pogledajte naše SEO usluge ili nam se javite za ponudu.

Često postavljana pitanja