Sigurno ste već vidjeli Google AI Overviews — sažetak generiran umjetnom inteligencijom koji se pojavljuje na samom vrhu rezultata, iznad klasičnih plavih poveznica. Za vlasnike web stranica to je velika promjena: prostor na koji su godinama ciljali sada često zauzima Googleov AI sažetak.

U ovoj objavi objašnjavam što su Google AI Overviews, kako rade, jesu li dostupni u Hrvatskoj i na hrvatskom jeziku te — najvažnije — kako se pojaviti u AI Overviews, i to na temelju onoga što Google stvarno navodi u svojoj dokumentaciji, a ne na temelju mitova koji kruže internetom.

Napomena o opsegu: ovdje govorim o Googleovim AI značajkama u pretraživanju (AI Overviews i AI Mode). Ako vas zanima šira optimizacija sadržaja za AI alate poput ChatGPT-a i Perplexityja (tzv. AEO), o tome sam detaljno pisao u objavi Kako optimizirati sadržaj za AI?, a o samom usponu AI pretraživanja u tekstu AI pretraživači i generativna umjetna inteligencija.

Što su Google AI Overviews?

Google AI Overviews (na hrvatskom „AI pregledi”) sažetak su odgovora koji Google generira pomoću svojih Gemini modela i prikazuje na vrhu stranice s rezultatima pretraživanja. Cilj im je korisniku brzo dati „srž” složenije teme ili pitanja te ponuditi polazište — poveznice na izvore — za dublje istraživanje.

Dvije stvari koje je ključno razumjeti, a navodi ih sam Google u službenoj dokumentaciji za vlasnike stranica:

  • AI Overviews prikazuju se samo kad Googleovi sustavi procijene da nude dodatnu vrijednost u odnosu na klasično pretraživanje. Drugim riječima, vrlo često se uopće ne pojave — pogotovo na jednostavnim, navigacijskim ili transakcijskim upitima.
  • Uz sažetak, Google prikazuje poveznice na web stranice koje su poslužile kao izvor. Upravo su te poveznice prilika za vašu vidljivost.

AI Overviews dakle nisu zamjena za SEO, nego nova razina iznad rezultata na kojoj se vaš sadržaj može (ili ne mora) pojaviti.

AI Overviews, AI Mode i istaknuti isječak — u čemu je razlika?

Ova tri pojma ljudi često miješaju, pa ću ih jasno opisati:

  • AI Overview (AI pregled) — AI sažetak s poveznicama na vrhu klasične stranice s rezultatima. Pojavljuje se automatski, kad ga Google procijeni korisnim.
  • AI Mode (AI način) — zasebno, razgovorno iskustvo pretraživanja namijenjeno složenijim upitima koji traže istraživanje, zaključivanje ili usporedbu više opcija. Korisnik ga aktivira sam (npr. preko kartice „AI način”). Pitanja koja bi inače zahtijevala više odvojenih pretraga ovdje se rješavaju odjednom.
  • Istaknuti isječak (featured snippet) — to nije AI; riječ je o izravnom citatu iz jedne web stranice koji Google izdvaja kao odgovor. Postoji već godinama i funkcionira drukčije od AI sažetaka.

Google izričito napominje da AI Overviews i AI Mode mogu koristiti različite modele i tehnike, pa se skup prikazanih odgovora i poveznica među njima razlikuje.

Jesu li Google AI Overviews dostupni u Hrvatskoj i na hrvatskom?

Da. Tijekom 2025. Google je AI Overviews proširio na više od 200 zemalja i preko 40 jezika, a na konferenciji Google I/O 2025. naveo je da AI značajke u pretraživanju koristi više od 1,5 milijarde korisnika mjesečno (izvor: Google).

Što se Hrvatske tiče: prvi AI pregledi počeli su se pojavljivati sredinom 2025., a podrška za hrvatski jezik te dostupnost AI Mode-a u Hrvatskoj stigli su krajem 2025., u sklopu proširenja na 35 novih jezika (potvrda: Bug.hr).

Za hrvatske obrte i tvrtke to znači jedno: ovo više nije „američka” tema iz budućnosti. AI pregledi se već sada prikazuju vašim potencijalnim klijentima kad pretražuju na hrvatskom, pa je vrijeme da razumijete kako u njima sudjelovati.

Kako Google AI Overviews zapravo rade? (tehnika „query fan-out”)

Da biste se pojavili u AI pregledima, korisno je razumjeti kako Google do njih dolazi. Prema Googleovoj dokumentaciji, AI Overviews i AI Mode koriste tehniku „query fan-out” — umjesto jedne pretrage, Google istovremeno pokreće više povezanih pretraga po podtemama i različitim izvorima podataka, pa iz njih sastavlja odgovor.

Posljedica je važna za vas: dok se generira odgovor, Googleovi modeli pronalaze dodatne relevantne stranice i prikazuju širi i raznolikiji skup poveznica nego kod klasične pretrage. To znači da se u AI pregledu može pojaviti i stranica koja nije na prvom mjestu klasičnih rezultata — ako kvalitetno i potpuno pokriva neku podtemu pitanja.

Za male poduzetnike to je dobra vijest: tematska dubina i pokrivanje specifičnih podpitanja postaju realna prilika, čak i kad se ne natječete za sam vrh za glavni pojam.

Kako se pojaviti u Google AI Overviews — što Google stvarno kaže

Na internetu ćete naći bezbroj „tajnih formula” za AI Overviews. No Google u svojoj dokumentaciji kaže nedvosmisleno:

„Ne postoje dodatni uvjeti za pojavljivanje u AI Overviews ili AI Mode, niti su potrebne posebne optimizacije.”

Konkretno, Google navodi da ne morate stvarati nove strojno čitljive datoteke, „AI” tekstualne datoteke ni poseban schema.org markup da biste se pojavili u tim značajkama.

Što onda jest potrebno? Iste stvari koje čine dobar SEO.

1. Tehnička podobnost

Da bi vaša stranica uopće bila podobna za prikaz kao izvor u AI pregledu, prema Googleu mora biti:

Nema dodatnih tehničkih uvjeta. Ako stranica nije indeksirana ili ste blokirali isječke, ne može se pojaviti ni u AI pregledu.

2. SEO temelji koje Google izričito preporučuje

Google navodi da i dalje vrijede svi postojeći SEO temelji, primjerice:

  • dopustite crawlanje u robots.txt datoteci (i da ga ne blokira vaš hosting ili CDN);
  • olakšajte pronalaženje sadržaja kroz interne poveznice na vlastitoj stranici;
  • osigurajte dobro korisničko iskustvo stranice i brzinu učitavanja;
  • pobrinite se da je važan sadržaj dostupan u tekstualnom obliku (a ne zarobljen u slici);
  • potkrijepite tekst kvalitetnim slikama i videima;
  • neka strukturirani podaci odgovaraju vidljivom tekstu na stranici;
  • održavajte ažurnima podatke u Google poslovnom profilu.

3. Kvaliteta i jedinstvenost sadržaja

Google ponavlja svoju dugogodišnju poruku: stvarajte koristan, pouzdan sadržaj namijenjen ljudima. Posebno ističe da je u doba AI-ja vrijednost u jedinstvenom, stručnom sadržaju koji nije „roba sa stalka” — npr. recenzija korisnika ili uvid iz vlastitog iskustva nadmašuje puko prepričavanje onoga što već postoji drugdje.

4. Praktični dio — kako to izgleda u sadržaju

Gore navedeno su Googleovi temelji. Evo kako ih u praksi pretvoriti u sadržaj koji ima veće šanse biti citiran u AI pregledu (i koji ionako bolje rangira):

  • Odgovorite na pitanje odmah. Jasna definicija ili izravan odgovor u prvih nekoliko rečenica nakon podnaslova lakše se „izvlači” i koristi.
  • Strukturirajte tekst. Smisleni podnaslovi u obliku pitanja, kratki odlomci, popisi i tablice pomažu i čitatelju i Googleovim modelima.
  • Gradite tematsku autoritativnost. Pokrijte temu u dubinu kroz povezane objave i tematske klastere, a ne jednom usputnom objavom.
  • Pokažite E-E-A-T. Iskustvo, stručnost, autoritativnost i pouzdanost — potpisani autor, izvori, datumi. Više o tome u tekstu Što je E-E-A-T i zašto je važan za SEO.
  • Pazite na temelje on-page SEO-a, uključujući istraživanje ključnih riječi i optimizaciju web stranice.

Bitna razlika u odnosu na druge AI alate: za Google AI Overviews schema markup i datoteke poput llms.txt nisu uvjet (iako strukturirani podaci ostaju korisni iz drugih SEO razloga). Za AI pretraživače izvan Googlea (ChatGPT, Perplexity) priča je nešto drukčija i o tome pišem u objavama Kako optimizirati sadržaj za AI? i Što su robots.txt i llms.txt datoteke?

Što NE morate raditi — mitovi o AI Overviews

Da uštedite vrijeme i živce, evo što Google demantira:

  • Ne treba vam posebna „AI Overviews schema”. Ne postoji.
  • Ne treba vam llms.txt da se pojavite u Googleovim AI pregledima. (Za druge AI sustave to je druga tema.)
  • Ne morate biti na 1. mjestu. Zbog „query fan-out” tehnike Google citira i stranice izvan vrha ako dobro pokrivaju podtemu.
  • Ne postoji tajni tehnički trik. Ako se netko kune u „zajamčeno pojavljivanje”, budite oprezni.

Kako pratiti pojavljujete li se u AI Overviews (Search Console)

Realna očekivanja su važna. Prema Googleu, prikazivanja i klikovi iz AI značajki uključeni su u ukupni promet u Google Search Consoleu, unutar izvješća o učinkovitosti i tipa pretraživanja „Web”.

Ono što Search Console trenutačno ne nudi jest zasebno filtriranje samo za AI Overviews — ti podaci nisu izdvojeni, nego su pomiješani s ostatkom „Web” prometa. Zato:

  • pratite trendove na razini stranica i upita (pad pozicija uz pad CTR-a može upućivati na AI pregled na tom upitu);
  • kombinirajte Search Console s alatom poput Google Analyticsa za ponašanje korisnika nakon klika.

Google tvrdi da su klikovi koji dolaze sa stranica s AI pregledima kvalitetniji (korisnici provode više vremena na stranici). To je Googleova pozicija — u sljedećem odjeljku uspoređujem je s nezavisnim podacima.

Kako kontrolirati ili isključiti prikaz u AI značajkama

Ako iz nekog razloga ne želite da se vaš sadržaj koristi u Googleovim AI pregledima, kontrole su iste kao za pretraživanje općenito:

  • robots.txt za Googlebota upravlja crawlanjem za pretraživanje (a time i za AI značajke, jer su one dio pretraživanja);
  • nosnippet, data-nosnippet, max-snippet ograničavaju koliko se vašeg sadržaja smije prikazati;
  • noindex u potpunosti izbacuje stranicu iz pretraživanja.

Važna i često pogrešno shvaćena stvar: Google-Extended kontrolira korištenje vašeg sadržaja za treniranje i grounding u nekim drugim Googleovim sustavima — ali njegovo blokiranje ne izbacuje vas iz AI Overviews ni AI Mode-a, jer su te značajke dio samog Google pretraživanja. Detaljnije o ovim datotekama: Što su robots.txt i llms.txt datoteke?

Utječu li AI Overviews na promet? (iskreno)

Ovdje moram biti pošten jer tema utječe na vaše poslovne odluke.

Nezavisno istraživanje Pew Research Centera (podaci iz ožujka 2025., objavljeno u srpnju 2025.) na gotovo 69.000 pretraga pokazalo je da korisnici, kad se pojavi AI sažetak, kliknu na klasičnu poveznicu u 8 % slučajeva, naspram 15 % kad AI sažetka nema — dakle gotovo upola rjeđe. Na poveznicu unutar samog AI sažetka kliknulo se tek u 1 % slučajeva, a korisnici su češće potpuno završili sesiju (izvor: Pew Research). Google je te nalaze javno osporio, tvrdeći da njihovi podaci pokazuju drukčiju sliku.

Istina je vjerojatno negdje između i ovisi o vrsti upita. Logičan zaključak bio bi:

  • Informativni upiti (definicije, „što je…”) najviše su izloženi gubitku klikova jer AI pregled često zadovolji znatiželju.
  • Transakcijski i lokalni upiti te upiti gdje korisnik želi obaviti nešto (kupiti, kontaktirati, usporediti ponude) i dalje vode na stranice.
  • Zato težište pomaknite prema sadržaju koji vodi do akcije, jačajte prepoznatljivost brenda i radite na tome da budete citirani izvor — jer i sama pojava imena vašeg brenda u AI pregledu gradi povjerenje.

Ovo nije razlog za paniku, nego za prilagodbu strategije.

Zaključak — što poduzeti odmah

Google AI Overviews nisu prolazni trend; dostupni su i u Hrvatskoj i na hrvatskom jeziku te mijenjaju izgled rezultata. Dobra vijest je da ne postoji poseban „AI Overviews SEO” te da i dalje vrijede isti temelji: tehnički ispravna, indeksirana stranica, koristan i jedinstven sadržaj, jasna struktura i tematska dubina.

Kratka lista za početak:

  1. Provjerite je li stranica indeksirana i dopušta li isječke (nema slučajnog noindex/nosnippet).
  2. Odgovarajte na konkretna pitanja jasno i odmah, uz urednu strukturu.
  3. Gradite tematske klastere i interne poveznice oko svojih ključnih tema.
  4. Pratite Search Console na razini upita i stranica te kombinirajte s Analyticsom.
  5. Težište sadržaja pomaknite prema akciji i prepoznatljivosti brenda.

Ako želite da ovo netko odradi umjesto vas — od tehničke podobnosti do strategije sadržaja — pogledajte moju uslugu SEO optimizacije web stranice.

Reference:

Dražen Stopić

Autor: Dražen Stopić

Pišem o web dizajnu, izradi web stranica i SEO optimizaciji, a gotovo sve što objavljujem na ovom blogu temelji se na iskustvu iz svakodnevnog rada s klijentima.

Podijelite objavu!

Povezane objave

Pogledajte sve