Google upozorava: nekvalitetan AI sadržaj može narušiti rangiranje

Od pojave umjetne inteligencije do danas, ta tehnologija je znatno napredovala i sve više je koristimo u svakodnevnom životu. Vrlo često se služimo generativnim AI modelima za kreiranje sadržaja za web, a mnogi SEO stručnjaci i “Copywriteri” hvale se nevjerojatnim uspjesima u rangiranju sadržaja generiranog uz pomoć AI-a dok drugi upozoravaju da će Google penalizirali AI sadržaj prije ili kasnije.

Google je jasan u svojoj poziciji: AI generirani sadržaj neće negativno utjecati na rangiranje sve dok udovoljava E-E-A-T kriterijima i koristan je čitateljima. Dakle, AI sadržaj kao takav nije problem — problem je nekvalitetan AI sadržaj, bez obzira na to je li ga napisao čovjek ili algoritam. Uz tu napomenu, Google u Smjernicama za ocjenjivače kvalitete pretraživanja generativnu umjetnu inteligenciju adresira izravno — i definicijom pojma i opisom načina na koji se alati zloupotrebljavaju. Ovaj tekst prati verziju smjernica od 11. rujna 2025.

U Smjernicama za ocjenjivače kvalitete pretraživanja (Search Quality Rater Guidelines, odjeljak 2.1 „Important Definitions”) Google definira generativnu umjetnu inteligenciju i opisuje ju kao koristan alat koji se, kao i svaki alat, može zloupotrijebiti. U odjeljku piše:

“Generativna umjetna inteligencija (AI) vrsta je modela strojnog učenja (ML) koji može koristiti znanja stečena na temelju primjera koji su mu pruženi kako bi stvorio novi sadržaj, poput teksta, slika, glazbe ili koda. Različiti alati koriste ove modele za izradu sadržaja temeljenog na generativnoj AI. Generativna AI može biti koristan alat za kreiranje sadržaja, ali poput svakog alata, može se i zloupotrijebiti.“

U odjeljku 4.6 istog dokumenta dodani su novi pododjeljci koji povećavaju fokus na masovno proizveden, niskokvalitetan sadržaj, uključujući i zloupotrebu AI alata.

Ako ste čitali naše ranije objave o stvaranju sadržaja umjetnom inteligencijom, bili ste upozoreni da AI alate za kreiranje sadržaja treba koristiti odgovorno i samo kao alat za pomoć u radu, a ne kao alat koji će napisati tekst umjesto vas.

Ako ste naše savjete i poslušali te koristili AI za pomoć u stvaranju sadržaja, manje-više ste sigurni i ne biste trebali biti penalizirani. No, oni koji su stvaranje sadržaja posve prepustili umjetnoj inteligenciji mogli bi se suočiti s nižom pozicijom u rezultatima pretraživanja.

U odjeljcima 4.6.5 i 4.6.6 Google upozorava da stvaranje velike količine sadržaja “uz minimalan trud ili originalnost, bez uređivanja ili ručne dorade” pomoću AI-a može biti niže rangiran. U odjeljku 4.6.6 piše:

„Najniža ocjena dodjeljuje se ako je sav ili gotovo sav glavni sadržaj na stranici (uključujući tekst, slike, zvuk, videozapise itd.) kopiran, parafraziran, umetnut, automatski ili AI generiran ili ponovno objavljen s drugih izvora uz vrlo malo truda, originalnosti ili dodane vrijednosti za posjetitelje stranice. Takvim stranicama treba dodijeliti najnižu ocjenu, čak i ako je izvor sadržaja naveden.”

U istom odjeljku Google potom izričito ograđuje tu ocjenu, i to je dio koji se u raspravama o AI sadržaju najčešće preskače:

„Važno: kopiranje, parafraziranje, umetanje ili ponovno objavljivanje sadržaja ne čini stranicu automatski najniže kvalitete. No najniža ocjena obavezna je kad je sav ili gotovo sav glavni sadržaj na stranici (uključujući tekst, slike, zvuk, videozapise i drugo) kopiran, parafraziran, umetnut ili ponovno objavljen uz vrlo malo truda, originalnosti i dodane vrijednosti za posjetitelje. Jednako tako, sama upotreba alata generativne umjetne inteligencije ne određuje razinu truda ni ocjenu kvalitete stranice. Alati generativne AI mogu se koristiti i za stvaranje visokokvalitetnog i za stvaranje niskokvalitetnog sadržaja.”

Rečenica o tome da sama upotreba AI alata ne određuje ocjenu kvalitete stoji u istom odjeljku koji propisuje najnižu ocjenu za masovno proizveden sadržaj. Ocjenjivač, dakle, ne procjenjuje čime je tekst nastao nego koliko je truda, originalnosti i koristi za čitatelja u njemu, a to je razlika koja odlučuje hoće li vaša stranica rangirati.

Dakle, Google ne penalizira AI sadržaj kao kategoriju — penalizira sadržaj koji je tanak, neoriginalan i bez dodane vrijednosti, bez obzira na to kako je nastao.

Važna napomena uz tumačenje ovih smjernica: Search Quality Rater Guidelines koriste ljudski ocjenjivači za procjenu kvalitete rezultata pretraživanja — to nisu direktna pravila algoritma, ali reflektiraju standarde koje Google vrednuje.

Praktična poruka ostaje ista: AI alati korisni su kao pomoć u radu, ali sadržaj koji u potpunosti generira AI bez uređivanja, provjere i originalnog doprinosa gotovo uvijek ispada generički i bez konkretne vrijednosti za čitatelja. Upravo takav sadržaj — ljudski ili AI — Google vrednuje prema istim kriterijima kvalitete, originalnosti i korisnosti za čitatelja.

Reference:
searchengineland.com